奥美360度品牌管家（上）
（广告播放中）
在香港大商场做广告，都是很漂亮的女孩子，一会儿进这个店，一会儿进那个店，一会儿又在吃东西，或者一会儿进了电影院。我们的创意要让人耳目一新，而且可以被人记住。我们造出这样的形象，让人们记住。
刚才是一个主题，我们也用Nadia介绍这里有不同的地方，欣赏享受不同的东西。（播放广告中）
我们也利用了很多户外，一般媒介公司会给你几个媒介的选择，好像价格和地点都不错，但是我们在做的时候，360度怎样做的好，让消费者对品牌的理解和融入更加加深，实际上用户外也是有一些学问的。我们选了几个地方，目标受众经常去的，比如说尖沙嘴、九龙塘等，让大家感觉下次不再去这个地方，而是去朗豪坊。比如说我们用了很大的一个标志“咦，你怎么还去铜锣湾”等等，还有地铁、巴士，巴士是引导交通的方向。如果去朗豪坊，地铁出口就是在C出口，所以我们在C出口又加强了形象，进一步促进人们的欲望，因为在旺角也需要竞争，也有很多别的地方。
怎样用时尚杂志呢，怎样用的聪明，既可以表达品牌，又可以大家对品牌印象很深，更喜欢呢？而且这个感觉，跟杂志本身的话题、特点有相关性，我们在不同的报纸介绍一个不同的Nadia，女人都是千变万化的，比如说健康美丽的、温柔贤淑的、时装先锋、神秘高雅、可爱女生等的形象。我觉得360度有一个很根本的，就是要巧妙，可以有不同的角度。在具体文章里，我们也同样会有Nadia，比如说他的三围、血型、格言。我们也用Nadia介绍商场里的不同店铺，还强调她的个性，同时用她来介绍整个朗豪坊的建筑，是超现实的，用超现实的Nadia来介绍超现实的建筑，是最好不过了。去年开张第一个星期，有38万人，这已经是香港5％的人口了。在04年最后一个星期，12月份，有63万，那就是10％的人口。免费报道的形式很吸引人，值四千万的免费报道。前两天我去旺角看我的牙医，他搬了之后我第一次到他的办公室，问我是不是很难找，我说不是很难找，现在旺角不一样了，他说对因为有了一个朗豪坊，我说我们公司就是做朗豪坊传播，我自己也觉得很骄傲，现在朗豪坊也是将整个地区带旺了。
最后很快的跟大家分享一下印度和记。背景就是在前面年底印度政府允许免费接收电话，而且记时价格大降，很多人开始买手机，一下子爆棚了。Hutch的目标很简单，就是在剧烈的竞争环境下增长生意率与利润率，成为消费者最偏爱的品牌，但是只是做了几个用动画形式的宣传，要增加消费者的信心。Hutch投资基础网络建设比别的公司都更完善。当时的情况是突然增加用户量，因为便宜，所以网络被切断或者网络堵塞的情况频繁出现，Hutch就提出提供“亲密无间”网络连接，任何时候无论在那里都可以接通。我们有一个很简单的创意点子，无条件的忠诚。因为我们的想法是说人在没有失去一件东西的时候，可能就不会珍惜它，可能不会太在意它，而这个网络会无时无刻的跟随你，你的感觉不只是说到什么地方都可以打电话，而是说对你的忠诚，对你的五体投地的关心，不可比拟的，你不需要为我做什么，我就是愿意为你尽一切努力。广告语“无论你到哪里，我们的网络如影随行”。（播放中）
这是很简单的创意点子，但是我想每个人看了之后都很感动，因为狗对主人的忠诚是无条件的，无论你做什么他都会跟着你。还有在公共汽车上的站牌、商场到处也可以看到这样的小狗爪子（图），还有顾客关系，说明你的网络到哪里，这张报纸是印度中产以及上层人士看的，说的都是很严肃的话题，越是严肃的话题里加一些人性化、幽默的东西，可能更让他们感动，这是非传统的思考吧，在这个报纸上加上这样的小爪子。包括旅行袋等等。效果也是非常好的，第一提及率从24％到31％，品牌偏好度，38％，就比第二第三品牌高出很多，在将选择网络里，有39％的人选择Hutch，第二品牌少10％，这也是很大的区别
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