奥美360度品牌管家（下）
我们的策略是什么？策略是改变消费者对品牌的一些态度以及他们的一些消费行为，做一个整合的传播方案。在我们这个策略执行的时候，甚至评估的时候，我们有一个策略，有针对性，我们不可以将嘻哈文化卖给一个家庭主妇。作为一个行动营销，我们可以建立很多的定量或者是定性的评估指标，比如说短期的销售业绩、经销商的满意度、消费者对活动的反馈，中长期比如说品牌整体的形象跟知名度，所以在做行动营销策略的时候，我们需要将可评估性放在其中，当然也要有可实现性，不能随便想一个东西，如果不能被实现是一个浪费。还有相关性，也是跟针对性差不多，相关性更多是说品牌和消费者之间的。时效性，卖啤酒、卖冰淇淋千万不要拖到冬天卖，要早做决定，要比你的竞争对手做的更早。
我们做行动营销的执行和评估时，是一个循环，我们每次定下策略执行了，回过头还要评估，为下一步的执行指明方向。这是我们奥美行动营销的简单介绍，我们是奥美360度品牌管家的成，我们是兼具深度和广度的品牌行动营销方案和创意。奥美行动营销是奥美大家庭的一个成员。我们的工作是研究和开发品牌体验，我们制订策略，去做相应品牌的调研、消费者的洞察，我们更多的工作比如做促销的广告、新产品的派样、事件行销、联合行销，怎样跟其他品牌强强联手，我们会促成一些联合行销的主题和方案。最近我接到一个调研报告，中国大学生跟03年相比，翻了十倍，我看到一个数据很惊人，每个学期消费的支出平均有480元，比城镇居民一年的收入8400元还要高，所以一年的消费能力非常强，所以我们建立很强大的平台，专门做学生的促销和推广。
中青奥美是奥美行动营销与共青团中央共同投资成立的跨地域行销管理公司，有效借助共青团轴样的组织结构和资源建立起覆盖全国的在地促销人员网络，以及校园推广平台。这是我们目前建立起的一个平台，中青奥美已经在24个省份有58个联络站，有3500名促销监督员，超过20000名后备促销员。这是我们部分客户的名单，摩托罗拉、中国
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