充分发掘电视剧大片的广告传播价值
时间:2007年04月06日 作者:侯宝忠 点击:
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在注意力成为稀缺性资源的今天，结合影视作品等进行的娱乐整合营销传播开始大行其道。这其中，企业与电影大片的合作已有了较多先例，与其相比，目前企业与电视剧合作进行娱乐整合营销传播尚处在探索阶段。其实，从大众传播的角度来看，只要能吸引大家注意力的，在广告传播上都具有开发价值。对此笔者希望以本文与相关人士作一些初步的探讨。 目前，国内每年电视剧制作量均可达一万余集，随着竞争的日趋激烈，为了促进电视剧在对电视台的销售，其中一些制片机构已开始在营销宣传方式上进行了一定的探索，如中前期炒一些八卦新闻，后期安排主创人员到几个重点城市作一些见面会等，但依然显得比较简单粗放。实际上电视剧本身作为一种商品，其营销宣传如果也遵循营销传播理论的指导进行，其宣传效果也会获得大幅提升，成功的宣传造势形成巨大的人气又为吸引企业赞助商的合作打下良好的基础。 巨资投入、明星云集、万众瞩目，具备了这样一些前提的电视剧，我们可称之为“电视剧大片”。 企业选择与电视剧大片进行深度合作，则意味着企业不但可以坐拥电视剧大片无可匹敌的人气，赢取大量眼球，更重要的是电视剧大片本身的宣传攻势一浪接一浪并且在媒体的推波助澜下达到高潮，企业可以通过与电视剧大片的深度介入，获得媒体的大量曝光，从某种意义上来说，企业所获得的传播效果将远远大于所投入的广告费用。这就是决定企业合作的决定性因素。 企业要运作好电视剧大片营销，使之能够产生品牌效应和经济效应，这就必须遵循以下几个基本原则。 企业的品牌概念与电视剧大片内涵高度一致：企业进行电视剧大片式娱乐整合营销，首先是概念上的是否能与电视剧大片切合，跟挑选企业代言人一样，电视剧大片可谓是企业的一种另类的代言人方式，必须切合企业的气质，才能保证树立品牌的差异化优势，否则品牌信息与电视剧大片所传递的信息背道而驰，效果事倍功半。 推广与电视剧大片深度互动：企业进行电视剧大片娱乐整合营销，不能浮光掠影一闪而过，那样企业只能收获到电视剧大片所带来的名气，无法让消费者与品牌形成更密切的关系，必须让品牌全程参与到电视剧大片的整个营销过程中，在与电视剧大片的深度互动中，
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