市场营销学笔记
时间:2007年04月06日 作者:Fname 点击:
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，企业可以控制，但营销管理要受到外部环境的影响，并不是企业可以完全控制的。对于外部环境，企业是无法控制的，企业只能适应，不能改变它，也无法改变它。但是，企业应该注意研究环境，认识环境，对环境认识的正确与否，直接影响到企业经营决策的正确性。
现在，对研究环境的重要性普遍认识不足。
一、市场营销环境研究的内容
市场营销环境研究的内容包括三部分：
⒈市场营销宏观环境；
⒉市场营销中观环境；
⒊市场营销微观环境。
二、市场营销宏观环境
市场营销宏观环境包括五部分内容：
①政治法律环境；
②经济环境；
③社会文化环境；
④科学技术环境；
⑤人口环境。
㈠政治法律环境
包括四方面的内容：一是执政党的纲领、路线；二是社会制度；三是政府的方针政策；四是法律法规等。
⒈执政党的纲领、路线
中国共产党是中国的执政党，它的纲领是，要在中国建设社会主义。建国以后，当时要建设的社会主义是传统的社会主义，主要特征(三大特征)：
①公有制。认为越公越好，80年代初占到99%。
②按劳分配。实际上搞的是平均主义，没实现多劳多得。
③计划经济。
这是第一代领导集体倡导的社会主义。改革开放以后，邓小平提出传统的社会主义不适合中国的国情。马克思提出的传统社会主义，是基于发达国家无产阶级夺取政权以后的情况而提出的。而我们是在半封建半殖民地国家的基础上建设社会主义，经济非常落后，以小农经济为主。马克思设想的社会主义首先在发达的资本主义国家实现并没有实现，而是实现于落后的发展中国家，苏联亦然。我们正处于社会主义初级阶段，只能建设具有中国特色的社会主义。
它区别于传统的社会主义，其特点如下：
①以公有制为主体，多种经济成份并存；
②实行以按劳分配为主的多种分配方式；
③市场经济。
改革开放以来，我们改变了过去以阶级斗争为纲，提出以经济建设为中心，十六大又提出了全面建设小康社会的奋斗目标。发展是第一要务。
政党关系：实行中共领导下的多党合作。这亦具有中国特色。
全面建设小康社会，推进新型工业化道路，给市场营销带来了机遇。
⒉法律法规
建设法制社会，健全民主法制建设。中国的政治、社会安定，邓小平提出的“安定压倒一切”是正确的。
⒊存在问题
⑴新闻监督非常重要，但我们做得还很不够。
⑵政治腐败问题。现在我们已经认识到，但如何从根本上治理腐败问题仍是摆在我们面前
现在，对研究环境的重要性普遍认识不足。
一、市场营销环境研究的内容
市场营销环境研究的内容包括三部分：
⒈市场营销宏观环境；
⒉市场营销中观环境；
⒊市场营销微观环境。
二、市场营销宏观环境
市场营销宏观环境包括五部分内容：
①政治法律环境；
②经济环境；
③社会文化环境；
④科学技术环境；
⑤人口环境。
㈠政治法律环境
包括四方面的内容：一是执政党的纲领、路线；二是社会制度；三是政府的方针政策；四是法律法规等。
⒈执政党的纲领、路线
中国共产党是中国的执政党，它的纲领是，要在中国建设社会主义。建国以后，当时要建设的社会主义是传统的社会主义，主要特征(三大特征)：
①公有制。认为越公越好，80年代初占到99%。
②按劳分配。实际上搞的是平均主义，没实现多劳多得。
③计划经济。
这是第一代领导集体倡导的社会主义。改革开放以后，邓小平提出传统的社会主义不适合中国的国情。马克思提出的传统社会主义，是基于发达国家无产阶级夺取政权以后的情况而提出的。而我们是在半封建半殖民地国家的基础上建设社会主义，经济非常落后，以小农经济为主。马克思设想的社会主义首先在发达的资本主义国家实现并没有实现，而是实现于落后的发展中国家，苏联亦然。我们正处于社会主义初级阶段，只能建设具有中国特色的社会主义。
它区别于传统的社会主义，其特点如下：
①以公有制为主体，多种经济成份并存；
②实行以按劳分配为主的多种分配方式；
③市场经济。
改革开放以来，我们改变了过去以阶级斗争为纲，提出以经济建设为中心，十六大又提出了全面建设小康社会的奋斗目标。发展是第一要务。
政党关系：实行中共领导下的多党合作。这亦具有中国特色。
全面建设小康社会，推进新型工业化道路，给市场营销带来了机遇。
⒉法律法规
建设法制社会，健全民主法制建设。中国的政治、社会安定，邓小平提出的“安定压倒一切”是正确的。
⒊存在问题
⑴新闻监督非常重要，但我们做得还很不够。
⑵政治腐败问题。现在我们已经认识到，但如何从根本上治理腐败问题仍是摆在我们面前
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