酒类品牌美誉度与消费者品牌忠诚度
时间:2007年04月06日 作者:闫治民 点击:
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运作也较成功，而对于葡萄酒、啤酒企业来说则要更加重视品牌文化的再造与创新了，百威、嘉士伯等啤酒长期赞助国际体育比赛，使啤酒文化与体育溶为一体，成为热爱体育的青年一代的忠爱品牌，国外某葡萄品牌进入中国市场时首先在国内几大城市赞助上演该国的著名歌剧，当演出空前成功，许多人沉醉于该剧的同时对这一品牌的葡萄酒产生的良好的印象，品牌档次也迅速提高，这都很值得国内酒类企业学习。
三、注重品牌宣传上的情感化。在对品牌的宣传上不应紧紧围绕酒质对何之好，而应重视对品牌本身所代表的特定精神情感进行宣传，广告语是最能在宣传中体现这一特点的，如“孔府家酒，叫人想家”，勾起了多少游子对遥远的家乡和亲人的思念，金威啤酒的一句“伴您通往成功之路”，也能与渴望成功的每一位消费者产生强烈的共鸣，汴京啤酒的“与你共建美好园”，使热爱家乡的每一位消费者都能产生与之携手并进，患难与共的决心，新疆啤酒“你的老朋友”，让消费者会产生可以信赖的感觉，这些都是成功范例。
四、重视促销活动的文化品味。纯商业化或者直接以利益刺激的促销活动是低层次的促销，是不能引起消费者持久性趣的，而在促销活动中多一点文化品味，却能产生料想不到的效果。比如现场义卖以扶因助弱，赞助或举办面向消费者的文娱活动、送科技下乡等者是很好创意。
五、灵活运用多品牌策略。当企业产品实现品种系列化、特色差异化时，每一个品种都面对一个特殊的消费群体，如果只运用原有的一个品牌，原来的品牌就会产生形象模糊，降低感染力，影响品牌忠诚度，最好的办法就是运用多品牌策略，对原进行延伸产生新的品牌，如五粮液的新品牌：“金六福”、“浏阳河”，茅台的“九月九的酒”、“贵州醇”等，青岛啤酒对兼并的企业基本上全部使用原品牌，更是形成一个庞大的品牌家族。
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