品牌在不同行业对于消费者的影响力差异分析
时间:2007年04月06日 作者:粟儒 点击:
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北京数字一百市场咨询公司 粟儒 随着产品的极大丰富，品牌成为识别产品的重要标志。同时由于各种产品市场的逐渐成熟，品牌成为消费者决策过程中的重要因素。品牌尤其是名牌也是企业的巨大无形资产。在市场调查中，我们发现品牌对于消费者的购买决策有着非常重要的影响。 由于不同产品的市场发展状况不同，品牌在消费者购买决策中的影响程度有所不同。消费者的购买决策过程是一个非常复杂的过程，其间除了品牌以外还有很多因素起作用，这些因素在不同类别的产品上也是存在差异的。基于以上两点，本文选取了三种产品，分别是作为耐用消费品的电脑显示器、作为快速消费品的牛奶、作为新兴服务的银行作为研究内容，分析这三类产品的购买决策中，品牌因素在北京、上海、广州三地消费者中的影响。 本文数据来自北京数字一百市场咨询公司对北京、上海、广州三地消费者在显示器、牛奶、银行消费方面的调查，样本近3000个，最终数据进行了人口加权。 一、 不同行业中品牌对消费者购买决策的影响比较
快速消费品的品牌影响比耐用消费品和服务大
在不同行业中，消费者购买产品时，品牌的影响力差异很大。 由于快速消费品牛奶和耐用
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