《十面埋伏》：“过度营销”凸显营销短视
时间:2007年04月06日 作者:中国经营报/赵正 点击:
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据说整个《十面埋伏》的营销宣传费用高达２０００多万元，超过了当年的《英雄》，也超过了很多国产电影的投资成本，然而，万众期待的结果却是影片内容苍白，质量不佳，让观众大失所望。《十面埋伏》内容的单薄和剧情的苍白让前期的营销几乎成了“一锤子买卖”，在一些城市，自首日的火爆后，上座率就开始一路走低。
而在营销方面，《十面埋伏》依然只集中在银幕营销的范围，非银幕营销几乎看不到任何举措。这与去年《手机》相比都显得逊色不少，毕竟《手机》通过企业赞助、音像版权、销售电视播映权、贴片广告收入就已经收回前期投资；对于一个投资将近３亿元的电影，仅仅依靠票房收入是非常危险的，虽然近日媒体报道《十面埋伏》的票房收入已经突破１亿元，但与前期投资成本和《英雄》的票房收入都还存在较大的差距。众所周知，好莱坞的电影营销是银幕营销和非银幕营销齐头并进、互为支持的连锁式营销方法，具体表现为银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和相关商品开发这“五位一体”的营销构架。
张艺谋一贯将电影当做产品，擅长用营销的手段对影片进行全方位的传播推广。公关炒作和制造新闻热点是张艺谋的强项。回顾《十面埋伏》的公关炒作之路，大概可以分为三个阶段，第一阶段炒作的重点是梅艳芳，但我们完全有理由相信炒作的成分大过对梅艳芳的“执着”。接下来，关于《十面埋伏》是否参加戛纳电影节、争夺奥斯卡又成为娱乐新闻中的焦点。事后再看这张
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