腾讯“预谋”北京国际汽车展
时间:2007年04月06日 作者:成功营销 点击:
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讯网就会把信息内容通过迷你首页、系统消息、系统公告、订阅等方式推送到用户的桌面，由于这种推送形式会受到次数、时间等严格限制，因此并不会使用户感到厌烦，相反很多网民还由此产生了一种阅读依赖。例如“迷你首页”目前曝光率高达6000万/天，腾讯QQ用户可以通过“迷你首页窗口”的“汽车类新闻资讯”获取当日的车展新闻。
订阅则是腾讯独有的以QQ系统公告为基础的另一种传播方式和技术。它与QQ系统公告的区别是它只把内容推给订阅用户，这样内容触达的准确率更高。据腾讯网相关人士称：腾讯网的终极目标是通过个性化的订阅系统，使用户可及时准确地接收到他所感兴趣的资讯。比如在这次北京车展期间，腾讯QQ订阅设置了“车迷情报站”，该栏目拥有500万订阅用户，能够在“腾讯QQ面板”上即时更新“2006北京车展专题”，能够通过“腾讯QQ订阅-预览窗口”每天11:00、17:00、22:00定时推出最新的展会信息。
还有“腾讯QQ TIPS定向消息”，拥有4.5亿注册用户，能够通过“TIPS-预览窗口”即时推出最新的展会信息。
网络营销创新，赢得传播理想效果
网络营销以创新为生存法则，以想象力为最有力武器。这是网络营销与其它营销方式最大的不同。网络营销由于起步较晚，网络技术和工具的更新又非常迅速，因此无论是企业还是网络媒体，都在继续充分挖掘网络营销的特质和价值。
通过置入式营销面向年轻人进行的品牌推广活动，国内市场正在逐渐兴起。北京大学经济学院战略营销教授薛旭认为，置入式营销在企业整体营销中扮演辅助角色，可以起到强化品牌和延长品牌生命周期的作用。腾讯网的聊天对话框、腾讯网的在线游戏、腾讯的QQ秀、腾讯的微型新闻页面以及腾讯的系统公告和腾讯软件等等都可以成为企业进行置入式营销的平台。比如，腾讯网与一汽马自达3的合作。马自达3作为一款年轻运动的车型，特别适合时尚前卫一族，在选择腾讯作为推广平台时，马自达3通过腾讯QQ对话窗口广告，并且
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