腾讯“预谋”北京国际汽车展
时间:2007年04月06日 作者:成功营销 点击:
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在QQ用户中，各种年龄层、各种社会阶层都有所涵盖。既有聊天的少年，又有玩着“斗地主”的富豪。尽管年龄与收入没有相同之处，但他们有着共同的生活态度——他们时尚前卫引领潮流，勇于尝试各种新鲜事物，有着轻松悠闲的心态。而汽车作为一个潮流的产物，更多地被赋予了表达车主心态的功能，接受新鲜事物的人都会对它产生兴趣，没有车、不讨论车均会被看作落后于时代的行为。而腾讯的主体用户经过了7年的成长，年龄与消费能力已经达到了这个阶层。他们不但会购买汽车，而且充满活力，有强烈的交流欲望，他们构成了腾讯汽车频道发展的坚实基础。
用户的群体特征决定了腾讯汽车频道先锋潮流的媒体定位以及产品特点，也使腾讯汽车频道保持有别于任何汽车类网站的特性：它已经形成了独特而鲜明的内容风格，依靠QQ软件衍生出各种产品应用，超越平面化的网页，用个性化、立体化的内容体系与用户沟通互动，让用户时时都有耳目一新的体验。
如今，汽车已经从奢侈品渐变为平民化的代步工具，这种变化也使汽车的目标消费群体逐渐发生了改变：汽车企业不仅要关注已经具备高消费实力的成熟人士，制订短期销售计划；同时，也要关注接受新事物并具备成长性消费特点的青年族群，对年轻族群进行品牌认知的培育，这将有利于汽车企业中长期可持续的销售和发展目标。
根据CNNIC最新的调查结果显示，目前35.7%的网民已经将休闲娱乐作为上网的最主要目的。基于这样的背景，腾讯网汽车频道做出大胆尝试，贯彻“轻松、娱乐、好玩”的编辑思路，将资讯以更“平易近人”的姿态渗透到网民每天所浏览的内容中去。这种理念已经使腾讯汽车迅速树立起一种特立独行的传媒特点，这种特点正适合它的用户群，并成为这一类人所追求的生活态度。
正是依托腾讯网庞大的活跃用户群与其具有鲜明特色的新势力媒体特征，使腾讯汽车频道“先天”具有区别于任何汽车类网站的内容风格——在报道关于汽车的一切所知、所需、所乐和所感的同时，依靠与QQ聊天软件及其增值服务的天然互动关系，腾讯汽车频道还衍生出多元化产品应用，使其不再是一个平面化汽车内容网页，从而形成了互动化、个性化、立体化的内容体系。凭借这种差异化的优势和特色，使腾讯汽车频道可以放心大胆的精耕细作。
例如针对北京车展的专题报道，腾讯汽车频道除了在网页上的报道风格呈现轻松、活泼、好玩，还有很多线上线下的活动与之相配合。以“玩转汽车生活”为纲领的腾讯汽车频道，已经开始“一人有一个故事——腾讯汽车大型人车感性故事选秀”活动。这个活动面对内容客户，引发并且引导一个感性化的汽车(品牌)话题，达到对品牌迅速传播和广泛宣传的效果。
多样平台：立体网络助力企业整合营销
从国际上最新的传播趋势来看，单一、单纯的广告投放模式已经不能适应新媒体时代的传播需求，如何花最少的钱，运用整合尽量多的资源，通过多种传播方式影响受众，达到传播效果的最大化和最佳化，已经成为企业进行市场推广与传播的重要课题。
腾讯为报道北京车展，不但专门开立专题页面，面向用户提供2006北京车展新闻报道、专业评论和资讯服务，开设品牌专区、热点车型、嘉宾访谈、新车图库、品牌展厅、香车美女、展会花絮、视频集锦、服务指南、网友互动等多个热门栏目，还推出腾讯独有的QQ订阅、TIPS定向消息、迷你首页等不同推广方式，以多种平台为客户提供全方位的整合传播，这也是年轻的腾讯网能够吸引汽车品牌的主要原因。
在腾讯QQ用户登陆QQ后，还未浏览任何网站之前，腾
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