除夕夜，千金一刻－－看看春晚现象
源起
2005年的2月8日是中国的除夕夜，这是一个承前启后、万象更新的夜晚，喜庆、团圆是这一特殊日子的永恒主题，五步曲是大部分老百姓这一天生活的基调——贴对联、包饺子、吃年夜饭、放烟火和看春节联欢晚会。2005年的春节晚会，365天中的4个半小时，270分钟，为岁末年初创造了无数话题。270分钟的价值值多少？有哪个企业可在这么短的时间内赢得上亿元的收入？央视做到了，而且直冲4亿。这一现象其中的奥妙和存在的问题值得我们思考。
“春晚现象”——水涨船更高
春晚做为一道辞旧迎新的媒体大餐，已陪伴我们度过了整整22个年头。在这20几个岁月里，春晚已经发展成为一个全国知名的大品牌，其节目的质量也一年好过一年。市场经济的发展，特别是广告、营销业的发展，使得越来越多的营销人和广告主青睐春晚这一节目，春晚节目前、中、后的广告费也水涨船高，甚至船高的程度超过了水面。理由很简单，80、90年代我们的生活水平有限，娱乐活动有限，因此在除夕晚上，一家人在一起看春晚享天伦十户有八、九户，收视率之高、人群之集中使得其越来越成为企业开拓全国市场、提升品牌号召力的武器。时至今日，春晚的收视率仍维持在95％左右（央视的调查数据），接近6亿的注目群体，对于希望在中国国内甚至华人圈内开疆扩土的企业，怎能没有吸引力！
那么“春晚现象”究竟是什么？我们暂且称之为“短暂性爆发经济”。首先，因为这种现象时间持续的极短，对于企业年度营销而言，几个小时或是几天只能算短暂性的；其次，“春晚现象”这种短暂性爆发经济却能在极短的时间内吸引众多人群的关注，人群集中，注目率高，加之操作得当，爆发性的经济利益和社会效益将不在话下。从本质上来看，“春晚现象”这种短暂性爆发经济也属于注意力经济的范畴，只是它比一般的注意力经济来的更猛烈、影响更迅速一些，同时，春节晚会直接将话题、注意力转换为经济效益，使注意力经济中的经济一词体现的更加明显。
“春晚现象”的表现，就是广告冲4亿元大关，其中春节前后的广告套装的起价为每5秒159万元至233万元，每15秒在298万到438万元，除夕当晚8时和0时的10秒报时广告的底价更是报到了480万和680万，而最终的“标王”投入了上千万之巨。财源滚滚的新春祝福，让央视坚定了将春晚进行到底的信念。以“春晚现象”为代表的短暂性爆发经济为何具有如此诱人的魅力？
财源广进，源自媒体强势，百姓关注，企业青睐
短暂性爆发经济如此诱人，拿央视的春节晚会来看，第一是事件本身具有话题性，春节晚会是全国人民年年期盼的事，特别是到岁末，春晚便成为媒体追踪的热点，从节目的选择到彩排中的任何花絮都被各媒体紧抓。春晚从一开始就走了一步好棋——全明星汇演，这为以后的高品质、高收视打下了基础。在节目的具体安排上，春晚走的是大众化路线，力争满足男女老少各个不同的喜好。再加之历史原因，在同档期播出的全国性同类节目或与之竞争的节目少之又少，这也使得春晚一枝独秀，尽展芬芳。因此，话题性是短暂性爆发经济得以生存和发展的基础，没任何话题可言的事件很难成为短暂性爆发经济，也很难创造出令人惊叹的经济效益和社会效益。
第二是谙熟的媒体炒作功力。一起事件即使有了话题，却没有相应的媒体推波助澜，也无法形成燎原之势。毋庸
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