失宠春晚，如何重拾欢心
分析原因,当然是希望来年的春节联欢晚会能吸取教训,并重新获得人们的喜爱,而不是放任这种式微的趋势,春节联欢晚会作为一套文化年夜饭，其意义大于春节联欢晚会本身，但分析以上的几点原因，要办好春节联欢晚会，还真是很不容易，而不是像某些站着说话不腰痛的人说的，“让我来导演春节联欢晚会，也比这个好。”
对喜新厌旧的人们来说，要重新赢得他（她）们的喜爱，春节联欢晚会需要的也许应该是更多一点的改变，更多一点的营销思维和技巧。
主题的鲜明感
节目大杂烩也好，文艺大拼盘也罢，其存在有其客观原因，因为其必须照顾太多不同娱乐消费的需求，但我们知道，如果一台晚会有一个鲜明的主题，而通过这个主题能把这些看似毫不相干的节目整合在一起，让观众沉浸于这一主题中，那么我想这台晚会就成功了一半。
提炼一个好的主题也不是一件容易的事，这个道理我相信许多的导演也明白，关键是怎么去提炼和创意这个主题。这就需要一点营销的思维和技巧，比如对除夕夜人们娱乐消费需求的细分，并找出其中的共性和差异就能有助于我们找到好的春节联欢晚会的主题；其次，这个主题也不一定要求是单一的，有时也可以是双主题，道理很简单，用一两个主题去统领十几、几十个节目，观众也许更容易找着北，而不是对整台晚会不知所云。
选题的新鲜感
人们常常抱怨春节联欢晚会是年年岁岁人相似，每年都是那几个节目，那几个主持，那几个演员；有的人说，看春节联欢晚会是因为怀旧，笔者不以为然，一台晚会，虽说是在一个特殊的情景下播出，但晚会就是娱乐，离开了欢乐，我想它什么都不是，就像鱼不能离开水而生存一样。
那么一台附加其它成分的娱乐性晚会，要得到观众朋友的喜欢，就必须在新鲜感上下点功夫，制造出些亮点来，能让观众看了感觉耳目一新、眼前一亮最好，即便在整体上不能，在一两个节目的标新立异也会让晚会增色不少。
观众对春节联欢晚会的期望值会水涨船高，但如果晚会能在节目的新鲜感上，超出观众的期望值，则一定能赢得一部分观众的喜爱，这就要求春节联欢晚会能有更多一点的自主创新，而不是对以往或是当前节目的重复和抄袭。
节目的亲和感
春节联欢晚会其作为举国欢乐的盛会，其首要的功能是为除夕夜营造欢乐祥和的气氛，在这个基础上再去体现思想性，而不是本末倒置，常常有朋友跟笔者抱怨春节联欢晚会太严肃、太中规中矩，放不下身段，没有个性和特色，虽能从群众中来，却不能到群众中去。这一方面，春节联欢晚会的主办方还真应该向一些优秀的地方电视台学习。
很多人喜欢拿湖南卫视的节目创新和营销功力说事，从原来的《快乐大本营》，到当前的《超级女声》，甚至由湖南卫视主办的春节联欢晚会也越来越惹人喜爱，而分析其原因，关键还是其能在欢快的晚会氛围中，创造一种让场内场外观众都能参与其中、享受其中的游戏规则，现场互动有声有色，场外参与奖品多多，主持人尽调侃之能事，而观众朋友也就能尽情欢乐而少有约束。
春节联欢晚会的失宠，内因外因都有，而要想重新赢得人们的欢心，也不是一件容易的事情，但笔者一向相信一句这样的老话，“树搂死，人搂活”，春节联欢晚会的受众是善变的人，这自然要求春节联欢晚会的主办方也能学会善变，正如陈天桥所说，“变是一
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