我的未来不是梦！―----质疑奥康的品牌梦想
符合“梦想是走出来的”的有两种人群：一是想或正在实现梦想的人，二是已经阶断实现梦想的过为人，营销心理学认为：这是一个被认可的社会，任何品牌的有效定位皆存在于被认可的基础之上，开奔驰是身份的象征，这种象征则是建立在他人及社会的认可之上，“梦想是走出来的”阐述的是奋斗的过程与方式，本位意识强烈，更多表达的是自已所处于奋斗的状态与感受，以现时的社会价值观来衡量，意味着处于一种低层次的生活状态，同时真正走出来成功的过来人，想展现的是现时的成功，而不是曾经的奋斗，这一事实将极大的限制奥康品牌的传播与认可，可以说这是一个不小的失误。比较一下：“人生只有逗号”与“梦想是走出来的”所表述信息近似，但意境与品味却差之千里，事实上，奥康在提出“梦想是走出来的”之后，推出社会营销性质的“30万大学生创业工程”，一气呵成。如果奥康把“梦想是走出来的”作为企业文化的一个部份，而不是品牌的核心价值，那么笔者这篇拙作亦不会问世了。
从上述分析我们不难看出奥康在品牌规划及核心价值提炼上方向的迷失，从奥林到奥康，奥康完成了品牌知名度积累，那么如何丰满品牌形象，建设品牌美誉度，与目标消费群形成深度品牌关联是奥康乃至每一个具有高知名度，低美誉度的中国企业迫切认真思考的问题！这是企业发展过程中的瓶颈。
奥康品牌战略思考：
2001年，奥康开始实施多品牌战略，推出“康龙”进军休闲类的大众消费市场，继而推出“美丽佳人”占领高级时尚女鞋市场，并分别聘请了黄日华和李嘉欣出任“康龙”、“美丽佳人”的形象代言人，迅速打开了康龙和美丽佳人在市场上的知名度，确立了自己在市场中的地位。同时利用其庞大的分销网络为多品牌经营开道，为多品牌的推广起了巨大的促进和保证作用，使得各子品牌可以在短期内能迅速进入到各个市场，并形成不错的销售业绩，但三个品牌之间的关系、管理、营销则稍显平庸。目前，奥康寄望利用其母品牌的知名度带动“康龙”、“美丽佳人”的品牌知名度的大幅提升，让奥康起到担保品牌的作用,那么具体到皮鞋行业特性及奥康现状，我们发现存在着以下几个问题：
1、“康龙”及“美丽佳人”皆为高档定位，如何处理其品牌个性及独立性与奥康主品牌的干扰？
2、奥康在未来的品牌布局中，如何界定自已？是担保品牌、产品品牌还是企业品牌？
囿于皮鞋品牌传播中情感性利益及自我表达型利益所处的地位，品牌间过于关联的品牌关系，将极大的限制单个品牌的营销，而这种单个又是皮鞋品牌传播所必需的，在功能性利益传播占主要的一些行业如日化、快速消费品等，此时的主品牌与子品牌或产品品牌间关联度较高，品牌间的共性成份较多，担保品牌战略非常盛行，这从宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷，拉芳的雨洁、现代美，亮壮的丽彤等品牌的扩张可知一般，虽说日化企业品牌的这种扩张有着太多的无赖。这一点在处理奥
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