改变需求－－苹果iPod细分市场而非细分产品
时间:2007年03月31日 作者:恩蓉辉 点击:
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业的三大企业已开始秘密和苹果磋商，希望取得苹果操作系统OSX的授权，使消费者将来可在“Windows”和“OSX”之间选择。对此，Yoffie教授认为“即使去年以来苹果电脑每季的出货量已经增加到100 万台，但这也只占整个市场的2%。假设今年它继续增加一倍出货量，成为每季200万台，也无法改变它较低的市场占有率状况。”
至于iPod是否能重现当年Walkman的盛况，Yoffie教授认为价格是关键因素。Walkman最普及的时候价格低至25美元，即使很好的设置也只要100美元。而iPod自从问世以来一直属于“精英产品”，所有产品都是在300美元左右，最贵的需要599美元。“至于刚刚推出的99美元iPod Shuffle，说明苹果似乎要走大众路线，但是Shuffle从技术上说又已经变成一个高级闪存而已。” Yoffie教授说道：“不要忘了，苹果从来就不擅长于价廉量大的产品，如果戴尔开始生产类似的产品，这个市场会怎么样？”
同时，“资源平台”的相对封闭是苹果面临的第二个挑战。“现在iPod只能从iTune苹果专卖商店下载、购买音乐，而Walkman则可以听到任何CD，任何音乐，从内容资源和系统上来说没有任何限制。如果iPod希望变成Walkman， 苹果必须改变其目前比较封闭的系统，要让顾客能更大范围、更自由地选择和消费。”
“事实上，在我讲授‘苹果案例’的这12年中，有一个很奇怪的现象，那就是每当苹果业绩良好时，所有人都会很怀疑我的警告；而当苹果的经营遇到挫折时，每个人又都会说‘当然了，苹果就是有问题’。我已经亲眼目睹若干次这样的轮回。我希望用持续的眼光来看待苹果，而人们则似乎对眼前的事情更感兴趣。”
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