“欧标”运动冲撞行业标杆 绿色牌牵引康佳“价值营销”
时间:2007年03月31日 作者:黄冰清/沂蒙山 点击:
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2006年，刚刚进入平板时代的中国家电，也同时进入了一个产业标准化、制度化的时代。并由此引发产业秩序之争！
近期，一个香港的高尔夫球的展会再次演绎了这一点，把苏格兰的圣安德鲁斯高尔夫研究者与中国明朝皇族联系起来的，是展会上展示的1368年中国的一个叫“捶丸”的运动、以及上溯到1282年的《丸经》展品。这些展品表明，高尔夫运动在中国已经早于苏格兰375年诞生。但圣安德鲁斯高尔夫球场托拉斯负责人迈克·伍德科克则表示：我们强调的，是演变为18洞格式的高尔夫运动是源于我们这儿。
伍德科克一再强调的事实是：很多东西不是看你启动了什么，而是在于你规范、制度了什么！因此，3月1日的中国彩电能效标准颁布之后，围绕着这个标准之后的秩序建立成为一个最大的话题。
为此，以“欧标行动”为先导，康佳营销事业部总经理叶涛倡导建立“价值营销”战略。力图在中国平板营销的“圣安德鲁斯球场”，承担起诠释“18洞格式”的制度化任务，因能效标准而引起的“蝴蝶效应”也随之掀起。
————编者按
叶涛：打造康佳“价值营销”全程体系
记者 黄冰清
3月，一直行走在中国家电业前沿的康佳，多媒体营销事业部总经理叶涛提出并布局的“价值营销”全程体系建设引起业内广泛关注。进入平板时代的全球家电业正面临新一轮经营思想、供应链体系、销售架构、服务意识的洗礼。而3月1日，国家推出的彩电能效标准更具有某种程度上的催化剂意义。
以推动企业绿色价值为战略，借助能效标准和绿色潮流两大强劲推力，叶涛提出并践行的“价值营销”全程体系在试图走向制度化的努力当中，其借助能效考核以迅速奠基企业绿色价值，并试图重构绿色价值供应链的努力，也就不可避免的成为行业欲图参照的标杆。
那么，康佳将如何借力能效标准？随后，在建立企业绿色价值的倡导下，其“价值营销”建设又将如何借助其精品工程、定价策略、娱乐营销而实现鼎足而立？
康佳平板“欧标”行动塑绿色价值
引发中国彩电行业整个链条动起来的、是一份由中国标准化研究院牵头制定的文件，这个编号为GB12021.7-2005的中国新版彩电能效标准指出：
在国内市场上销售的
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