2006年世界杯足球赛即将于今年夏天在德国开幕，这一全球影响力最大的单项体育赛事将吸引全球无数眼球。这不仅是四年一度的体育大餐，更是不可多得的为消费者提供品牌体验、增进消费者与品牌以及品牌组织机构之间联系、为品牌创造展示、改善及建立品牌形象、大幅度地增强公众的品牌意识的
营销良机。 现在距离世界杯开赛还有一段时间，但是一场围绕体育用品的竞赛早已开始了。体育用品制造公司纷纷打广告、抢市场，希望借着世界杯这股东风进一步扩大自己品牌的影响。2月13日，意大利球星皮埃罗在德国慕尼黑手捧Adidas公司最新推出的名为“＋F50蒂尼特”的新款足球鞋，借着这款新球鞋的推出，Adidas公司吹响了他们为迎接德国世界杯足球赛而进行的商战的号角，不久又推出了其主力赞助的四支球队（德国、阿根廷、西班牙、日本）的球衣；柏林当地时间2月13日下午5点，Nike也在柏林奥林匹克球场举行了2006年世界杯新款国家队队服的发布及Nike八大签约球星的见面会。Nike也已经于推出八款世界杯参赛球衣；3月，Puma为意大利队以及Umbro为英格兰队设计的新球衣也已经亮相…… 32支进入决赛圈的球队，其体育用品赞助商总共有七家：
从几家公司的整体实力以及业绩来看，Nike最大的竞争对手仍是占据本届世界杯主场优势的德国Adidas，其他几个品牌中Puma更胜一筹，虽然Puma在整体上与Nike相差甚远，但单就本届世界杯而言，Puma公司与Adidas公司一样拥有主场优势、赞助球队最多（12支）以及公司采取的“非洲战略”，Puma也会对Nike构成不小威胁。 对Adidas和Puma的分析：相对于Nike，Adidas在以下几个方面占有很大的优势：1、关系资源：作为奥运会、世界杯、欧洲杯的官方顶级合作伙伴，使得Nike在FIFA的顶级商业伙伴中根本无法涉足。由此，Nike形成了自己独特的游击
营销方式，不是将重心放在如何成为重大赛事的官方赞助商，而是挑选那些有可能获胜的队伍或是选手，和他们签订赞助合同，在Nike和这些获胜者之间建立品牌关联；2、主场优势：本次世界杯在德国举行，作为德国本土产品，Adidas为德国国家队提供装备，当然会好好利用这优势。Adidas公司老板埃尔勃海讷期待看到Adidas在德国国内足球市场的销售额有明显的提高。除了巴拉克及其德国国家队队友，有望夺冠的几只球队，如：阿根廷，法国，西班牙，日本以及特立尼达和多巴哥，也穿Adidas的球衣；3、作为世界杯组委会官方的赞助商，服装提供商和受权者，Adidas在12个世界杯赛场上获得广告权。Adidas希望在赛场周围无处不在，无论是作为裁判、工作人员，还是所谓的志愿者，所有人都穿Adidas。海讷：“我们要在这场盛会中占领优势”，犹如96年的亚特兰大奥运会，在德国，Nike与Adidas的牛仔与贵族之争将继续上演；4、Adidas在德国的庞大品牌根基以及在世界足球产品市场的优势：虽然现在Nike已经成为世界体育品牌中的领导者，在德国的市场占有率也有很大提升，
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