实施品牌战略 打造品牌城市——宁波品牌产品到品牌城市印记
时间:2007年03月30日 作者:曹治 点击:
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继宁波被荣膺为 “中国最具有经济活力的城市” 、“中国文具之都”、“中国模具之都”荣誉称号之后， 2005年11月6日，在北京举行的中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会上，宁波经国家统计局和专家委员会严格考察与评审后，被授予“中国品牌之都”。自此，宁波已经拿到了第四张城市“名片”。 据了解，宁波市从1993年开始全面实施品牌战略，10余年来已取得丰硕成果。截至目前已成功培育了11个中国驰名商标、12个中国500具有价值品牌和35个中国名牌产品，另有150个浙江名牌、134个浙江著名商标、331个宁波品牌，157个宁波知名商标。如今宁波已经形成了以雅戈尔、奥克斯、罗蒙、方太、波导、大红鹰、维科、帅康、吉德等为代表的一大批强大品牌企业，行业覆盖了纺织、服装、家电、文具等领域。在商务部公布的“2005-2006年度重点培育和发展的出口名牌”中，宁波有20个品牌入围，占品牌总数的11%，是国内拥有国家级出口品牌最多的城市，成为了长三角南翼重要的先进制造业基地。 2005年，全市各级品牌产品实现销售产值1470亿元，占规模以上制造业的34%。宁波“品牌兴市”已较成功的走出了一条“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的发展之路，并呈现出鲜明的宁波特色。 宁波品牌企业扎根于本地，致力于开拓国际市场，经历了无牌贴牌到有品牌再到国家知名品牌的艰辛之路。宁波品牌经济保持了每年30%以上的高位增速，综合实力和品牌价值也普遍得到快速上升，成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。突出表现为“四高一齐”： (一)高原创性。宁波经济的最大“活力”来源于发达的民营经济，而正是这些面大量广的“草根企业”构成了宁波创牌的主体和源泉，并决定了宁波品牌大都具有浓厚的内生性，极少属于外生式的泊来品。它们深深植根于宁波的土地上，生于斯、长于斯，经历了无数的艰辛与蜕变，最终才茁壮成长起来。以宁波现有国家级品牌为例，它们的成长模式虽然不尽相同，有的是从无牌贴牌到有牌再到知名品牌一步步成长起来的(如雅戈尔、杉杉)，有的是在当时国内市场已趋饱和的情势下强势介入，凭借独到的品牌经营理念获得成功的(如方太、奥克斯)，有的是在高品质的基础上运用全新的品牌经营模式迅速成长起来的(如唐狮)，还有的是先打国外市场再拓展国内市场（如贝发），但无一不是土生土长的原创性品牌。 (二)高集群性。发达的民营经济是宁波的活力所在。而民营经济的一个最大特点，就是有着浓郁的自发性、鲜明的区域性和极大的带动性，往往是凭籍一家或几家企业的带动和溢出效应，就能够催生出一个块状产业集群。宁波的服装、家电、塑机、模具、文具、灯具等主要产业集群的形成基本如此。据初步统计，目前宁波年产值上亿元的块状特色产业集群有140多个。这就从先天上注定了宁波品牌形成的高集群性。如，宁波的服装行业仅中国名牌就有15个、中国驰名商标3件，家电行业有中国名牌7个、中国驰名商标5件。 (三)高成长性。近年来，宁波品牌经济始终保持在30%以上的高位增速，品牌企业的综合实力和品牌价值也普遍呈现出持续快速上升的良好态势，成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。以去年连续入围中国500最具价值品牌排行榜的12个品牌为例，不但90%以上的品牌价值及排名有了不同程度的上升，而且品牌价值增幅最高的达50%以上、排名上升最快的达67位。此外，我市还有13家企业成功跻身中国制造业500强，其中前200强5家。 (四)高开放性。致力于拓展国际市场，是宁波品牌企业的共性。长期以来，凭籍对外开放先发优势、港口优势和海外“宁波帮”等诸多优势，宁波有
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