PPB-CV个人品牌核心价值理论
时间:2007年03月30日 作者:刘德良 点击:
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塑造个人职业品牌第一章第五节 第五节 PPB-CV个人品牌核心价值理论 在讨论个人职业品牌核心价值之前，先来看下面的文章。 【参考文章：品牌核心价值的三重奏】 品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。强势品牌常常兼具这三层价值主题，这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。 品牌核心价值是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是考验品牌强势程度的重要标志。 毫不夸张，品牌核心价值是品牌走向伟大的道路，也是顾客通往品牌的道路；品牌核心价值是品牌的“身份证”，有了核心价值，品牌才成其为品牌。 由于核心价值建设的成功，这些品牌取得领袖群伦的地位（见下表）。 品牌 国际品牌 国内品牌 辉瑞
耐克 吉列 海尔
海信 商务通 核心价值描述 关爱
超越 阳刚、男人味 真诚 创新
科技、简单 品牌识别语 关爱生命，辉瑞使命 Just do it
男人的选择
真诚到永远
创新就是生活
科技让你更轻松
在品牌战略管理的实践中，我们常常把品牌核心价值分为3大价值主题：理性价值（品牌利益）、感性价值（品牌关系）和象征性价值（品牌个性）。 理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如
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