像燧火氏一样，聚焦品牌
时间:2007年03月30日 作者:薛华 点击:
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品牌如何聚焦？ 先学燧火氏。中国燧火氏，是聚焦战略的先祖。 本文说了三个具象聚焦的故事，说了三个抽象聚焦的故事，分别为品牌符号聚焦、品牌理念聚焦、产品类别聚焦、商业模式聚焦。 在同质化竞争的市场，聚焦，有效地支配资源，聚集信息焦点，传播形象，成就品牌。 一、瑞典国家形象，聚焦到一只帆船上 瑞典是北欧国家，著名的大城市有斯德哥尔摩和哥德堡等，世界工业电器巨子ABB，也属于这个国家。中国人熟悉的品牌还有爱立信手机、以安全著称的沃尔沃汽车、代表小资生活方式的宜家家具、伊莱克斯家电等等。 要在中国这一超级市场推广瑞典，甚至对全球推广国家形象，不是一件小事，也不是几个旅游主题广告可以解决的。 聪明的策划者聚焦了一艘船，一艘帆船，一艘260年前与中国建立贸易和好感的“哥德堡号”帆船，就做到了。 一条据说没有给中国贩运过鸦片的古船，瑞典人用了十年时间来复制，最后沿“海上丝绸之路”用了十个月时间，远航到中国广州。 2006年7月18日上午，瑞典国王卡尔十六世.古斯塔夫和西尔维娅王后登船，随“哥德堡号”正式抵达广州。瑞典庞大的访问团中，有瑞典王室成员和大臣以及瑞典文化、医学、科技、旅游、体育、新闻等领域的代表和旅游者。 2006年8月29日，瑞典国家形象的中国推广将进入高潮，“哥德堡号”抵达上海黄浦江。 二、施耐德品牌形象，聚焦带一只“大鸭蛋”符号上 我们在翻阅电器杂志时，厚厚的中外产品让你目不暇接。在短短几分钟的目不暇接中，你要记住所有的广告是不可能的，所以大部分广告是可能被客户忽视的。 但不论是业内人士还是第一次翻阅杂志的人，都很容易挑出施耐德的广告。因为施耐德的所有广告，都有一张全世界熟悉的“大鸭蛋”。 市场竞争激烈的今天，广告要负载大量的企业信息。有产品信息、有企业形象、有品牌理念，还有表现形式也各式各样，既有平面的，也有网络的，也有展览的。 施耐德采用了符号聚焦战略，将以上全部涵盖到一只“大鸭蛋”符号中，品牌最重要意义的是识别，理念也是通过长相识别。“大鸭蛋”就是施耐德的全球独一无二的品牌符号。 三、2008北京奥运福娃，聚焦到孕妇肚皮上 2005年11月11日，在距离北京2008年奥运会倒计时1000天的日子，奥运会吉祥物揭晓。 万众瞩目的吉祥物，是2008年北京奥运会形象的脸面。经过一年时间的层层选拔、对600多件作品的反复琢磨之后，“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“
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