命名学研究之——中国轿车市场
时间:2007年03月30日 作者:竹文峥 点击:
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车名体现出合资或合作的性质，这意味着……
上段中我们提到，有些CB名称体现出汽车产自于国外品牌的中国合资公司，甚至有时中国合作伙伴的名称会更加清楚地出现在CB名称里。 以Peugeot为例，它的中文名称是：标致，Peugeot的中国合作伙伴是 “东风”, 而出现在合资汽车身上的名称则是“东风标致”。我们很欣赏的一点是，“东风标致”CB名称的两个组成部分使用了两种不同的字体（如下图），既保持了各自原有的品牌内涵，又和谐地统一在同一辆车上。
一辆汽车，多个名字
Nissan的 TIIDA 在英语中从语言学角度读起来非常拗口，但是这个名称成功地被中国的消费者所接受，不仅如此，这个名字还使得这款汽车从竞争者中脱颖而出。在中国，由于消费者更偏爱私家轿车(Sedan)，而非便捷的掀背车(Hatchback)，TIIDA因此推出了两款车型——原本就有的掀背车和适合中国市场的私家轿车。让朗标公司(Labbrand)非常欣赏的是，Nissan为两款不同的车型选择了两个既有关联又有区别的中文MB名称。掀背车由于更有运动气息，使用的名称“骐达”也符合这一产品特性——骐qí-骏马；达–到达。而私家轿车则使用了相对稳健的名称：颐达——颐yí–保养，达dá–到达。
骐达（TIIDA）
颐达（TIIDA） III. 汽车行业的品牌组合——以“北京现代”为例 事实上，轿车企业面临着双重的品牌塑造及组合任务——CB在消费者心目中树立总体形象，而MB则落实到不同消费者的具体需求上。虽然从消费者角度出发，MB更贴近操作层面，但CB形成的宏观影响同样无法忽视。所以我们认为，这两者的关系相当微妙，不存在孰重孰轻的问题，CB与MB需要相互支持以塑造平衡的“品牌”。 “北京现代”是在中国市场取得巨大成功的国外轿车品牌，但最初的时候，你会想到“北京现代”是一个轿车品牌吗?而现在，如果你再看到一辆写着“Hyundai”的轿车，相信“北京现代”会立刻浮现在你的脑海中。无疑，这就是一个企业在品牌运作上的成功典范——一方面，“北京现代”所形成的品牌综合实力，是由其旗下不同MB名称的不同款车型合力形成的；另一方面，无论是何款车型都处于“北京现代”的巨大保护伞之下，从更深远的层面左右着消费者的选择。 在这次中文汽车名称之旅的结尾，让我们来分析一些“北京现代”的MB名称，看看它们都有着怎样的含义，以共同塑造了一个成功的品牌。 索纳塔 SONATA 索suǒ – 寻求，追寻, 纳nà – 接受, 塔tǎ - 一种建筑；蕴含掌握一切，不断探
上段中我们提到，有些CB名称体现出汽车产自于国外品牌的中国合资公司，甚至有时中国合作伙伴的名称会更加清楚地出现在CB名称里。 以Peugeot为例，它的中文名称是：标致，Peugeot的中国合作伙伴是 “东风”, 而出现在合资汽车身上的名称则是“东风标致”。我们很欣赏的一点是，“东风标致”CB名称的两个组成部分使用了两种不同的字体（如下图），既保持了各自原有的品牌内涵，又和谐地统一在同一辆车上。
一辆汽车，多个名字
Nissan的 TIIDA 在英语中从语言学角度读起来非常拗口，但是这个名称成功地被中国的消费者所接受，不仅如此，这个名字还使得这款汽车从竞争者中脱颖而出。在中国，由于消费者更偏爱私家轿车(Sedan)，而非便捷的掀背车(Hatchback)，TIIDA因此推出了两款车型——原本就有的掀背车和适合中国市场的私家轿车。让朗标公司(Labbrand)非常欣赏的是，Nissan为两款不同的车型选择了两个既有关联又有区别的中文MB名称。掀背车由于更有运动气息，使用的名称“骐达”也符合这一产品特性——骐qí-骏马；达–到达。而私家轿车则使用了相对稳健的名称：颐达——颐yí–保养，达dá–到达。
骐达（TIIDA）
颐达（TIIDA） III. 汽车行业的品牌组合——以“北京现代”为例 事实上，轿车企业面临着双重的品牌塑造及组合任务——CB在消费者心目中树立总体形象，而MB则落实到不同消费者的具体需求上。虽然从消费者角度出发，MB更贴近操作层面，但CB形成的宏观影响同样无法忽视。所以我们认为，这两者的关系相当微妙，不存在孰重孰轻的问题，CB与MB需要相互支持以塑造平衡的“品牌”。 “北京现代”是在中国市场取得巨大成功的国外轿车品牌，但最初的时候，你会想到“北京现代”是一个轿车品牌吗?而现在，如果你再看到一辆写着“Hyundai”的轿车，相信“北京现代”会立刻浮现在你的脑海中。无疑，这就是一个企业在品牌运作上的成功典范——一方面，“北京现代”所形成的品牌综合实力，是由其旗下不同MB名称的不同款车型合力形成的；另一方面，无论是何款车型都处于“北京现代”的巨大保护伞之下，从更深远的层面左右着消费者的选择。 在这次中文汽车名称之旅的结尾，让我们来分析一些“北京现代”的MB名称，看看它们都有着怎样的含义，以共同塑造了一个成功的品牌。 索纳塔 SONATA 索suǒ – 寻求，追寻, 纳nà – 接受, 塔tǎ - 一种建筑；蕴含掌握一切，不断探
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