从典藏酒、年份酒看中国式奢侈生活
时间:2007年03月29日 作者:李长空 点击:
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瓶的“水井坊世纪典藏”就被订购三套，整个展会成交量达到二亿元人民币。
在其它酒类行业也一样，其中比较典型的应该是葡萄酒行业了。近年来葡萄酒低端市场也是遍体鳞伤，再加上外资品牌中低端产品的大举入侵，进一步加剧了中低端市场竞争的残酷性。而从全行业的数据分析来看，不论是销售收入还是利税额指标，越来越集中在几家较大的企业，其中张裕、长城、王朝三家仍然占据着60%以上的市场份额，而且在高端葡萄酒市场里，除了洋酒外，它们更是获得了超过80%的市场占有率。因此虽然今天葡萄酒高端产品竞争加剧，但是受利益驱使和中低端市场困扰的影响，推出高端新品仍然是企业转型和突围的主要途径。
典藏酒、年份酒及其它高档酒已经成为我国酒行业的主要新出路和新生活方式的一条亮丽的风景线。也正因为它们成为了奢侈品，才更有效地区别于中低档酒类品牌，同时由于它们的品牌效应，也为当地整体酒类市场的对外扩张起到了很好的支撑作用，从而更为所属企业创造了巨大的经济回报和社会效益。
中国奢侈品牌 机遇与自信
追逐气质，品味生活，享受人生，这已经悄然成为21世纪国人的生活追求。追逐物质，终将上升到追求一种生活品质，以从容的态度游走于令人眼花缭乱的物质诱惑中。
近年来，中国正在成为世界奢侈品消费的新舞台。高盛公司2003年的一份报告显示，中国的奢侈品市场已经达到20亿美元，其上升幅度为全球之首。同时，摩根士丹利也在一份报告指出，目前中国有10%的人具备消费高档奢侈品的能力，而且这个数字还在不断增长。未来十年，中国奢侈品市场规模将会超过日本，位居全球第二。
国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德将奢侈品牌的成功归结于五种因素：产品本身的品质、产品的特性与标志、品牌的魅力、地理和历史因素以及市场营销和广告策略。那么，中国本土的奢侈品牌能够被中国的高端商务群体和高消费人群认同并接受么？长远来看，答案是肯定的。奢侈品牌需要传统和富有魅力的文化去塑造。民族的就是世界的，因为背后的文化传统和价值体系拥有强大的力量。中国传统中诞生的酒类奢侈品牌在先天上有着可观的优势，她可以籍着对本土市场的了解、对本土文化的熟悉和对本土消费者的洞察，用自己独特的声音来争取更多的认同。因此，本土奢侈品牌应该有充分的自信，合理利用原有的优势，避开不利的局点，用充足的耐心和充分的自信，来开创无限的将来。
可以预见的是，随着中国国际性奢侈品牌的出现，必然是中国经济水平的进一步发展，是中国高端消费品牌的觉醒，更是中国文化成为国际文化中最具活力的一支力量的表现。
作者李长空，本名李家庆，天府人，现居广州。实战性职业策划经理人、资深传媒人、作家诗人。服务过多家知名品牌企业（含世界五百强企业），曾供职于水井坊、小糊涂等知名白酒营销机构。欢迎合作! 特别说明：欢迎报刊选用本文。报刊选用本人稿件请用以下方式通知我——●信箱:ckyq1971@126.com ●QQ:615077402 ●电话:020-39528569。谢谢！
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