国美高调进军时尚服装产业、电子办公设备领域
时间:2007年03月29日 作者:佚名 点击:
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这个以服装业为主体，将时尚流通和房地产相结合的新商业模式，所表现出的特征和元素，促使中国现有的商业结构开始发生变化，同时引发了中国服装业的重新思考。
“国美来了！”
这句国美电器常用于拓展中国内地市场时的宣传语，如今成为了许多服装企业嘴边的惊叹。
这是怎么回事？
原来，当国美收购永乐，牢牢坐稳电器流通业的头把交椅后，又挥师中国时尚消费产业，雄心勃勃地开拓潜力无穷的中国服装时尚市场。最近频频曝光于媒体的亚洲最大的体验式汇展交易中心——鹏润国际时尚交易中心，就是国美斥资38亿打造的“航空母舰”。
“通过对分销体系和流通渠道的整合，来改变目前国内服装零售商场和批发市场的格局，再造商业流通和分销体系的优势平台，引领中国服装时尚产业发展，是鹏润国际时尚交易中心的战略目标。”鹏润国际时尚交易中心营销总监刘智勇表示。
坊间经常可以听到服装企业的壮志，或要做西服中的国美、或要成为裤业中的国美……，对于部分希望借鉴“国美模式”谋发展的中国服装企业而言，国美的“越境”而入，也许反而是一次契机……
图谋南城新霸主
沿着北京四环一直驱车前行，来到西四环和南四环交界处时，陡然间眼前一亮，仿佛进入了另一片新天地，简约大气的德式建筑与忙碌运作的高空吊车交相辉映，让人感到一种蓬勃的商业张力，带来这种气息的，除了规划中包括500多栋写字楼、欲落户世界500强企业的总部国际基地外，就是占地7.8公顷，重墨打造的时尚品牌汇集和展示交易平台——鹏润国际时尚交易中心。
而在它到来之前，这块地已经虚席多年。据介绍，在过去10年中，丰台区政府完全可以将这块空白填充，但这块地一直守望到2005年，似乎就是在等待鹏润国际时尚交易中心的到来。这样一个优质的项目，以其国际化的定位及时尚流通的概念，注定要成为促进丰台区经济腾飞的一张“新名片”。
2005年5月，国美集团以8.05亿元一举拿下了2005北京市最大的招拍挂项目——丰台核心商务区7.8公顷公建用地的土地使用权，此举曾引起一时轰动，对这块土地的用途猜测纷纷。众所周知，纺织服装可说是丰台区的支柱产业，尤其是位于丰台区的大红门商圈，是中国纺织服装产业的重要集散地，那里不仅每天都在上演着商海淘金，而且专业市场之间的竞争十分激烈。国美在这里的大手笔无疑显示了它的勃勃雄心。
在刘智勇看来，这一片尚属雏形中的区域，将是集文化、娱乐、消费、科技为一体的重要板块。环顾目前北京市的规划，北有中关村，东有CBD，东南有亦庄开发区，惟独西南这一板块还是一片可以掘金的空白，借用城市风水中“金角银边”的说法，暗示出鹏润国际时尚交易中心定位的不一般。如何和先来者进行区分？“这种关系很微妙。这一区域，离木樨园不算远，可是又脱离了木樨园的环境，所以，我们的定位，与天雅、百荣这样的服装市场，也是完全不一样的，鹏润国际所要打造的是融批发、零售、会展、娱乐为一体的新型复合型的综合商业业态。”刘智勇说。
显现“绝版”王者风范
《北京市流通业发展白皮书》提出，2006年以后，北京五环以内建筑面积在5万平方米以上的大型商业设施建设目将被限制发展。同时，商业项目层高限制在5米左右。而建筑面积近60万平米、层高6米的鹏润国际时尚交易中心，无疑将是2006年后同类商业项目里的绝版。
可这绝版究竟“绝”在何处？
首先，它体现在鹏润国际对“体验经济”的实现上。美国学者Avin Toffler曾经提出：在产品经济、服务经济之后人类经
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