网络品牌资产的构成要素

　　总之，使消费者识别和再现品牌，建立品牌影响力可以极大地增加品牌资产，不过，简单地再现、认知和熟悉只是建立品牌知名度挑战的一部分，不足以成为品牌建设战略。最强大的品牌不是为实现普遍的知名度，而是为实现战略知名度而战。被人记住是一件事，而出于正确的理由被人记住（并避免出于错误的理由被人记住）是另一件事。在这方面，前面提到的网络品牌资产的另外两个因素认知度和价值有所体现。

　　网络品牌影响力可以从品牌网站的浏览量指标，网站访问者中目标客户的比率等指标来衡量。

　　网络品牌联想

　　网络品牌联想代表了网络品牌的基础识别，是构成网络品牌资产的重要部分，主要组成因素包括品牌网站名称、网站地址、网络形象设计、品牌网络行为识别等因素。代表了消费者认知、识别、记忆某品牌的能力。它的价值也可以通过其注册商标或专利等无形资产的价值体现出来。也可以通过有关品牌识别的调查或监测指标获得客观评价。

　　从上述的内容可以看出，网络品牌同传统的品牌一样，代表了一系列资产，因此，对网络品牌资产的管理就应包括创造并增加资产的投资。网络品牌资产的每个构成因素都以不同的形式影响并创造价值，为有效地管理这些资产，同时为网络品牌建设活动制定基于可靠消费的决策，认知网络品牌资产每个构成要素的作用很有必要。

　　网络品牌资产同时为消费者和企业创造价值。网络品牌名称和品牌URL是网上消费者识别品牌的关键要素，对于网络品牌的塑造至关重要。

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