深入品牌置入
导读：如果我们把一个娱乐产品看作一个虚拟的时空，则品牌置入的信息必须是合乎逻辑地存在于这个虚拟的时空之中，从而使消费者自然而然地接受。
在某个周六的闲暇午后，当你舒服地躺在客厅的沙发上聚精会神地观赏40寸液晶电视上的007电影时，你可能不会留意，更不会在意影片中频繁出现的各种品牌：Omega、Aston Martin……，而正是在你不知不觉之中，你已经记住了这些品牌的名字，知道它们代表什么，并且将它们与James Bond、惊险刺激、高档上乘结合在了一起。没错，这是一种有意识的营销行为，让我们深入了解其背后逻辑。
无处不在的品牌置入
《欲望都市》够火了吧，还记得Carrie Bradshaw酷爱的那双鞋吗？那个品牌的名称是什么？对，就是Manolo Blahnik，在剧中和生活中都价值500美元。
英国影星裘德洛在全球拥有什么样的号召力呢？他出演的影片《阿尔菲》就是最好的写照。影片中，他穿着剪裁合身，款式时尚的西装，举手投足之间让剧中众多女子心醉神驰。而为什么他能够拥有这种魅力呢？在影片中精心设计的一段情节做出了回答，裘德洛直接面对镜头，用最诚恳的方式告诉观众：我只穿Gucci！
当你打开电脑，上网参与名为“飙车”的网络游戏。在游戏中，你可以随意步入一家驾驶配件商店。这件商店可与众不同，首先因为它是虚拟的，其次是这家虚拟的商店却满眼望去都是米其林轮胎的logo。不仅如此，当你希望用虚拟货币“购买”商店内的轮胎产品的时候，电脑的提示框除了显示安装位置、刹车强度、摩擦系数等参数，还有米其林轮胎X-ICE：可微微提高冰雪地中刹车和加速性，确保驾驶者在冬季冰雪覆盖的路面驾车时更安全，一定程度抑制车辆的转向灵敏度，使车辆更稳定之类的溢美之词……，也为玩家们带来米其林那种高技术高性能的感受。
我们还可以通过回忆举出大量的相似案例，其共同之处，就在于产品和品牌的商业信息成为了娱乐内容一部分！这种产品和品牌的商业信息与娱乐产品紧密结合，不分你我的营销传播形式，我们称之为“品牌置入”。
品牌置入这种营销传播形式正在迅猛发展。各种电影、电视剧、颁奖典礼、Music Video、音乐剧和话剧、演唱会、游戏，都已经全面的、大规模的渗入了各种品牌的各种商业信息。据PQ媒体研究公司研究报告显示，2005年置入式广告支出达到35亿美元。而根据尼尔森媒体研究公司的调查，2005年美国第一季度排名前十的黄金时间电视节目中，就有12，867个置入式广告。据Yankee Group的一份针对美国市场的报告预测，未来几年，游戏内置广告产业将呈现出一个迅猛发展的势头，这一市场在2010年将有可能达到10亿美元，尽管在去年这一数字仅为2亿美元。007系列电影的品牌效益使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表，也
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