低头看品牌
时间:2007年03月29日 作者:彭旭知 点击:
加入收藏 有效营销
，移动要拉拢你们，让你们多用移动的手机，打移动的电话，为中国移动多做贡献”。
做品牌不是做公益，做品牌是为了让消费者通过品牌感受到企业的好；品牌有自己的企图心，品牌要用消费者可见可摸可感受的东西来赢得消费者的心。对移动这样成熟的品牌来说，广告只是完成了品牌工作的第一步，也是最初的一步。中国的市场、营销环境已经趋向成熟，那有志成为百年品牌的企业，品牌的重心也不应该放在广告上，做一些能让消费者实实在在感受到的东西更有价值。
品牌是一个整体的价值
我们很多企业不明白，为什么人家的产品质量还比不上我的，人家却是响当当的大品牌；有很多小企业自认为自己的产品、技术无敌，却还只是一个地方性的小企业。
为什么？因为品牌是一个整体的价值，消费者关注细节，品牌的某一个动作可能会给消费者留下不好的印象。但感性的消费者绝对不会抓住这个细节不放，周围的朋友、接下来的品牌动作，都会影响到消费者态度的转变。品牌所面对的是一个消费者的集合，而不是某一个消费者。
产品的好，广告的好，终端的好，服务的好，它们中的任何一项都不能代表品牌的好。做好每一个细节只是美好的愿望，或者说是努力奋斗的目标，某些执行上的失误是不可避免的。只要你的品牌动作不超过消费者的承受底线，只要你能博得绝大部分消费者的欢心，你的品牌就成功了。
电子邮件：goodbrand@163.com
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。