品牌建设：渠道传播与广告传播
时间:2007年03月29日 作者:李军 点击:
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山泉、娃哈哈、青岛啤酒等，在强势媒体上的广告投放量也在逐年减少，而大量很少投放媒体广告的品牌取得了骄人的业绩，如徐福记、维维集团等，其秘诀就是在现代渠道上集中资源（包括资金、专业销售人员、客情关系）从而实现销量的稳步提升。 品牌传播通常将媒体广告、新闻公关作为主要途径，展售陈列只被列为需与品牌调性、色彩保持一致的部分，处于次要地位。而笔者认为，渠道费用已成为品牌发展与实现销售首要难关，必须进行渠道的品牌化，即致力于通过渠道而不是大众媒体传播品牌。 广告公司也好，营销咨询公司也好，如果仍然按照传统的品牌设计思路，以大众媒体广告为资源投入的主要部分，将越来越难以与企业构筑共同语境，而且传统的品牌传播模式将很有可能损害企业的利益或导致高风险经营。这也是现在广告公司与企业关系恶化的重要原因。 对于营销传播公司来说，奥美化或4A化的学习阶段已经过去，现在的市场变化给本土营销的崛起提供了舞台。通过渠道传播品牌、建立品牌只是市场机会之一，在这些领域，本土营销的实战与经验将为中国化的营销体系增添新的色彩！ 作者简介：李军，长期在日化行业，曾先后在国内知名日化公司做过企业市场研究、品牌管理工作，目前在国内某日化企业负责品牌推广。欢迎大家来谈谈本文的观点和看法，电子邮箱：marketing.lee@hotmail.com。未经本人允许，不得转载！
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