“日本制造”的品牌危机
时间:2007年03月29日 作者:成功营销/唐曼曼 点击:
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2006年，“日本制造”的标志性企业索尼因为产品质量问题爆发危机，其生产的笔记本电脑电池引起了八个品牌电脑的“自燃”事件。这次事故让索尼的财政和公关都遇到了前所未有的挑战，而深究索尼在这一系列事件中的反应，我们发现一些普遍存在于日本企业中的共性问题，这些问题带来的营销隐患，对曾如日中天的“日本制造”品牌，很有可能带来严重的影响。 技术问题不再容易原谅 而日企在处理这类危机事件中面临的共性问题是，虽然日企诚实的性格一如既往，也在确凿的证据面前看似负责地进行了召回，但是因为一些外在环境的改变，使它无法如以往一样轻易被原谅。 各国技术的快速发展，使得以前日本企业可被原谅的技术失误变得不再那么容易原谅。在以前，日企有些技术失误，对于许多国家企业来讲也是不可克服的，但是现在，时过境迁，日企所犯技术上的错误，即使对于很多第三世界国家企业来讲也不再是什么难题，难免形成日本企业“懈怠”的印象，消费者对品牌的反感度也会加大。 日企性格导致本土化不足 日企另一个引人注目的特点是，高层极少任用外国人。索尼的CEO霍华德·斯金格在2005年6月的上任，成为索尼59年以来影响最为深远的一次高层人事变动，而在少数日企高层里任用外国人也会成为新闻焦点，这一点无疑会妨碍企业的本土化。而在每次公关危机发生以后，由于对当地文化和国民喜好、政治环境了解不足，公关很容易出现失误。 盛世指数公司研究总监肖明超告诉《成功营销》，以前曾经为跨国企业中国区的营销层组织活动，发现一个普遍的特点，就是除了日本企业外，在中国负责营销的骨干基本上还是中国人，而日本企业的营销管理职责仍然是日本人负责。 重产品轻营销创新 “很多日企对自己的技术很自信，但是对在营销创新方面通常有所忽略。”广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监刘步尘告诉《成功营销》，在日企的观念里，产品是第一位的，这就导致相当多的日本企业在公关的反应速度上，在营销手法的创新力度上后劲不足。面对全球性的产品过剩，灵活的公关和创新的
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