鲁酒十年 寻道图强
但是，山东粮食酒生产起步晚，但发展快，且善于创新。转机出现在1980年代后的浓香低度白酒上。1985年孔府家在全国推出了第一个低度白酒品种，并且改进包装，采用传统的大陶为包装瓶。其他鲁酒相继跟上，纷纷推出爽口、清洌，而且价位不高浓香低度白酒，因为酒质和口感满足了消费者的心理需求。
不仅在生产工艺上创新，而且在营销手段方面也领先川酒一步，借助标王传播效应，鲁酒迅速走向全国，并改变了川酒控制下的中国白酒状况。自此之后的十年间，鲁酒曾一度领先川酒十年。1996年，在中国白酒十强名单中，鲁酒独占了四席，直到今天，在中国白酒工业100强中，鲁酒仍然以17席的数量领先川酒。
但是，在两省的国民经济中，白酒工业所占的分量是不同的。山东的综合实力远远领先于四川，白酒行业是纳税大户，但不是支柱产业。而白酒工业是四川省的支柱产业，是税收的主要来源。因此四川省对白酒工业的重视程度远远超过山东，对白酒的支持与投入也远远大于山东。
1990年代，鲁酒的一度领先曾经引起四川省有关部门的高度重视，在“标王”事件之后，四川白酒企业针对鲁酒企业展开了有组织性、针对性的反击战。在1997年的春季成都糖酒会上，借势“标王”事件成都媒体一边倒的保“川”压“鲁”，有的川酒企业甚至打出了“还我河山”标语，矛头直接指向鲁酒。
“标王”之后，鲁酒一度沉沦，再一次被川酒反超。但是鲁酒的“浓香低度”优势一直保持到现在，并不断得到强化。有人这样评价二者：在浓香高度白酒方面，川酒优于鲁酒；在浓香低度白酒方面，鲁酒又领先于川酒。这种风格特点，不仅取决于酿造工艺的发展，也取决于量的地理环境的差异。
2000年后，鲁酒在营销与传播方面受制于“标王”事件，缺少大策略和大投入，而川酒在央视掀起一股历史文化名酒宣传热潮，在强大的宣传攻势下，消费者对川酒的心智定位被首先占领，川酒取得了阶段性优势。但是在白酒产量上，鲁酒仍然超过川酒。随着，鲁酒不断地加强自我调整，相信“川鲁”两大白酒板块之间将会迎来新一轮竞争高峰。
从“区域崛起”到全面复兴
山东鲁糖酒业是山东最大专业酒水运营商之一，以运作洋酒和国内名酒品牌为主。已经在酒水行业摸爬滚打二十年的董事长徐天忠，因为亲身经历了鲁酒从巅峰跌入谷底的过程，因此对代理鲁酒一直持谨慎态度。但是在2005年，鲁糖酒业终于成了泰山生力源系列产品在济南的代理商。“鲁酒这几年发展势头很猛，再不出手恐怕就要错过鲁酒复兴这班车。”这几乎是很多鲁酒代理商的共同心声。
“标王”事件之后，鲁酒企业基本上在自己的区域市场内精耕细作，泰山生力源独霸泰安，扳倒井稳控淄博、东营、滨州，古贝春称雄德州，瑯琊台独秀青岛，烟台古酿在烟台大放光彩，趵突泉在济南占为王，，文登学在威海独领风骚，，云门春遍布潍坊市场……
“目前，80％以上的鲁酒企业经济效益较好。泰山生力源、扳倒井、琅琊台、孔府家、兰陵、景阳岗、趵突泉、黄河龙、金贵、烟台古酿、禹王亭、温河、四君子、花冠等15家酒厂年销售在1—6个亿；有近50家酒厂年销售在5000万以上。”这是山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐对鲁酒现状的生动描述。
但是目前这一状况已经发生改变。2005年济南糖酒会后，景芝、扳倒井、泰山生力源纷纷进入济南市场。曹先生是济南某知
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