新闻促销，为品牌增值
时间:2007年03月29日 作者:武义勇 点击:
加入收藏 有效营销
据媒体的不同版面：如新闻版面、行业版面、财经版面、消费者指导版面或其它版面等，撰写不同的稿件，并主动给各新闻媒体提供稿件，从而增加传播过程中的曝光率。
蒙牛超常规的高速发展，引起了媒体界、企业界和消费者的普遍关注，“蒙牛速度”也成为了关注的热点，因此各大媒体围绕蒙牛开展了全方位的报道，蒙牛也积极配合，从新闻、管理、营销等多个角度给予了剖析和报道，蒙牛就成了这次“解牛行动”中最大的受益者。
6、把控媒介风向，通过引导实现真正意义上的第三方传播：
新闻促销具有社会性和自发的传播性，因此，企业对实际传播过程中的把控就显得十分的重要，如果把控不好，就很容易向负面传播。企业对媒体进行全面监控，引导媒体来进行吵作，就显得十分的重要；
如某涂料厂家老板喝涂料的新闻事件，后期由于没有持续的跟进和有效的引导，导致效果大打折扣，甚至落得了一个“哗众取宠”的恶名，使企业和品牌的形象受到了影响；
7、终端的全面推进：
终端是促销活动效果体现的地方，因此，终端应该立即产生反应，利用终端的优势，通过终端人员、宣传资料，进行推波助澜的跟进和产品的销售，并要起到终端媒体的作用，向消费者传达有利于传播的信息。
8、新闻危机的控制和处理：
对于新闻传播中某些可能出现的负面报道或评论要进行及时的引导和控制，如果有必要，厂家有必要以事实知情权的身份，如召开新闻发布会、厂家告消费者书等方式，进行舆论引导。
从奥克斯的“免检是爹，平价是娘”的“爹娘革命”到蒙牛借神五飞天，“新闻促销”的成功从它尝试使用开始，就发挥了令人意想不到的巨大作用。目前，它已经作为促销创新的旗帜，引领着中国企业的品牌走向了一条更具有差异化、实效性的传播和品牌塑造之路。
本文发表于《销售与管理》杂志
武义勇：北京光华卓策旅游品牌营销策划机构总经理，中国旅游品牌研究中心高级研究员，“品牌建设九步法则”的创立者，其中品牌定位研究，入选湖南大学工商管理学院MBA营销教材，负责的红领服饰案例荣获“中国服装十大影响力品牌”，负责的冬映红案例荣获2004年中国杰出营销奖，非士《心都凉了》系列报广荣获第十二界广告节三等奖，乐岛案例入选2006年十大旅游营销案例，乐岛海洋公园项目销售额翻了两番，从1000多万
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