新闻促销，为品牌增值
时间:2007年03月29日 作者:武义勇 点击:
加入收藏 有效营销
新闻促销虽然是一种短期的促销行为，但因其本身极强的社会性和传播性，其对品牌的影响要甚于常规促销，所以要做好整体的监控和引导，使其向着有利于企业和品牌的方向发展，因此前期周密的筹划是促销活动成功与否的关键。
2、确定传播主题和方向：
传播主题和方向不能脱离企业文化和品牌的核心理念，必须坚持相关性原则，只有品牌与事件的联结自然流畅，才能让消费者把对事件行销的热情转移给产品。蒙牛品牌与“神五”事件的联结点，是从品牌建设的高度的出发，融入到蒙牛长远的品牌战略规划。
新闻促销的最终目的在于把企业想传播的信息传播给出公众。而在“蒙牛成为航天员专用牛奶”新闻事件行销过程中，始终把公众的关注点、事件的核心点、品牌的诉求点重合在一起，形成三点一线，贯穿一致。
3、寻找社会热点事件和新闻点：
找到媒体、消费者共同关注的热点事件，运用搭车策略，从这些新闻点中找到自己能够借势的地方进行跟进报道；如蒙牛的“神五”营销就很好的把自己的促销信息和热点新闻事件联系到了一起。
2002年9月11日，奥克斯在全国范围内发动了“9·11”反恐行动，借助9·11事件，吸引了媒体和消费者的极大兴趣，通过清除“价格恐怖”和“质量恐怖”，促进行业洗牌，冲击冠军宝座。
4、制造新闻热点：
企业要学会制造新闻热点，并主动配合媒体进行全面新闻报道，企业制造新闻热点有以下四条途径：
● 产品意义社会化
产品是推动社会进步的物质基础。对自己企业开发的每个产品要从这个角度来认识，从中找出具有新闻性的东西。假设这种产品意味着社会的进步，媒体的特点决定了它们必将关注此事。
● 技术领跑行业化
侧重点在于技术，强调其技术和研发时间等，在行业媒体进行发布。
● 销售寻找多种亮点
寻找产品销售的多种亮点，写成新闻稿。
● 服务推动人情化
在各种节日等日子，一定提前作好服务性文章，通过人情化的服务打造企业形象，促进产品销售。
2001年2月，中国质检总局公布了首批20家空调免检产品，各大空调免检产品的生产厂商，纷纷也将此作为产品的一大卖点，应用在空调的包装物、宣传单上，但是，也就仅此而已。奥克斯奥克斯却从中找到了新闻传播的新闻点，在全国范围内开展了“免检是爹，平价是娘”的“爹娘革命”，成为2001年最具创新性的新闻传播活动，通过此新闻传播，树立了奥克斯“优质平价”的品牌形象，还借机打压了竞争对手，提升了市场地位，“爹娘革命”也被《空调商情》评为2001年度家电业十大策划之一。
5、媒介和新闻版面的选择：
新闻点可以从多个角度来挖掘，根
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。