当代少林寺的品牌管理学
时间:2007年03月29日 作者:金丛林 点击:
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，亲眼目睹他驾驭和率领着古老的传统迈入现代的社会生活：看方丈如何坐奔驰车穿行于繁华的都市，如何用手机遥控少林寺内的日常生活等等。这部片子在翻译成英文版时，“方丈”被译成了“CEO”。
我们即使不去探讨释永信的营销手法，俨然一派CEO的特色。而从另外一个角度看，作为一个企业，其领军人物的包装对企业品牌建设是非常重要的。
作为少林寺这一举世闻名的功夫圣地的方丈，释永信事实上扮演着多重角色。除1999年８月开始成为少林寺1500年历史上最年轻的方丈外，他还是九届、十届全国人大代表，中国佛教协会副会长和河南省佛教协会会长。这些职务可以使释永信更多地接触各种活动，不仅可以增加自身品牌度，也可以借势推广少林品牌。
在释永信经营宗教时，也显露出全球化时代中的商业社会观念。他不仅善于策划活动，还发展了一种素饼，作为有少林特色的宗教食品。这些都充分体现了这位方丈的智慧。
就在我们关注释永信大师的同时，我突然想到了创立国际佛光会的星云大师，他提出的“佛教人间化”的理念时候，就倡导了佛教的变革。佛光会通过运用现代商业化的、现代的、科技的手段。建立自己的佛光电视台、佛光电台、佛光山网站及众多的佛光山报纸杂志的多媒体传播，积极拓展寺院的连锁经营，在全世界范围里发展了一百多家加盟的佛光山分院。随着影响的扩大，还陆续拍摄了佛教电影，制作佛教音乐，网站佛教贺卡/Flash，佛教博客等，可以说，现代化的传播手段和渠道被佛光山无不运用得出神入化。而释永信则提出了“佛不避世”，他们的观点具有异曲同工之妙，都因此实现了佛教的发扬光大。对于一个企业，也同样值得借鉴——真切、深入地走进你的消费者，并切实地与时俱进。
今年年初，美国体育学院院长Ｄｒ．ＴｈｏｍａｓＰ．Ｒｏｓａｎｄｉｃｈ来少林寺访问，与释永信大和尚亲切见面，并对博大精深的少林文化赞叹不已。Ｄｒ．ＴｈｏｍａｓＰ．Ｒｏｓａｎｄｉｃｈ回国后，提议并经美国体育学院董事会研究决定：授予中国嵩山少林寺释永信方丈国际荣誉哲学博士，以表彰释永信方丈在少林文化保护、传承和交流方面所作出的贡献。
最后，我想说明的是：本文所论述的都是从少林寺的一些表象多思考到的品牌启迪，而更多的应用和智慧还需要大家深入研究和实践。www.marketingcn.com
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