透视我国企业合资过程中的品牌问题

　（该文2006年11月获国家知识产权战略征文鼓励奖）
　 
　近些年来，随着大量外资涌进国门，我国已形成一浪高过一浪的“合资潮”。诚然，利用外资对中国企业的发展产生了积极的作用，如打破国内企业发展的资金，技术瓶颈，优化我国产业结构，提高国内企业的管理水平等。但是，天下没有免费的午餐，在我们为引用外资而欣喜的同时，我们也不难发现中方企业的品牌商标权在合资过程中流失现象相当严重。许多国内知名品牌在合资后被外方吃掉，从市场上逐渐销声匿迹、难觅其踪。有的即使还在市场上抛头露面，却也名存实亡、岌岌可危。
　 
　一、我国企业合资中品牌商标权流失现象触目惊心
　 
　目前，我国企业合资过程中品牌商标权流失的现象极为严重。
　 
　碳酸饮料市场上，外国品牌占有率达到90%以上，国内仅剩下“健力宝”仍苦苦挣扎；
　 
　化妆品市场上，国外品牌已占领75%的市场份额；
　 
　啤酒行业年产5万吨以上的企业约60家，72%已属合资，排名前10名的品牌中方仅有“青岛”、“燕京”和“钱江”；
　 
　洗涤用品市场上，全国4大年产超8万吨的洗衣粉厂已被外商吃掉3个；
　 
　感光行业，中方企业除“乐凯”外，其余均被“柯达”收编；
　 
　食品、医药行业，国际品牌市场占有率已达30%--40%……
　 
　在浪潮汹涌的“合资潮”中，昔日我们许多耳熟能详的本土名牌，如：“扬子”、“香雪海”、“红梅”、“熊猫”、“活力28”、“天府可乐”、“北冰洋”等，一个个都淡出视线、销声匿迹。
　 
　当前，我国企业与外商合资，原本是想利用外商在技术、管理等方面的优势，壮大自己。然而实际上，许多外商却利用合资的机会，实现了铲除中方知名商标障碍，垄断中国市场的目的。这应该引起我们政府和企业的高度警惕。
　 
　二、我国企业合资过程中品牌商标权流失形式剖析
　 
　我国企业在合资过程中，品牌商标权流失主要有以下几种形式：
　 
　1、中方企业品牌商标权被无偿转让，分文未取
　 
　我国许多企业由于缺乏知识产权意识，根本没有认识到品牌是企业发展的杀手锏。有的企业合资过程中，将自己的品牌拱手白送、让外商无偿使用，导致企业巨大利益的流失。
　 
　例如， 1995年“香雪海”冰箱与韩国三星公司进行合资时，对“香雪海”品牌的价值竟未做评估。据保守估计，当时的“香雪海”品牌价值应在一个亿以上。
　 
　还有，广东岭南某企业转让“岭南”，杭州某企业转让“西湖”，广东顺德某企业转让“华宝”，四川某企业转让“天府可乐”，均无偿转让，分文未取。
　 
　据山东省的一项调查显示，到1998年底，该省共有合资企业4204家，竟无一家企业将自己的品牌商标权评估作价并作为中方资产计入合资合作企业。
　 
　2、中方企业品牌价值被低估, “骡子买了驴价钱”
　   
　我国许多企业在同外方合资过程中，对自己品牌价值认识不足，急于引进外资，结果在品牌作价问题上节节让步，使自

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