内衣加工企业品牌突围密码
时间:2007年03月29日 作者:崔涛 点击:
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，另一个就是对运营人才的素质要求高很多，这就需要许多企业将赢销总部转移到商务中心城市，没有好的地理优势，难以吸引真正的高端人才过去的。
做自己的牌子，也要善于借力，因为其经常为世界名牌做代工，近水楼台先得月，其可以主动争取成为这些国际大牌在国内的总代理，在品牌运作上，也要保持灵活性，例如青岛的暖贝尔本来是纯种的国内品牌，但是在消费者眼里却是一个韩国品牌，也正为此，其才能借助韩流的热潮一战成名，其包装上尽量多的采用韩文，请了一个与韩国明星金喜善的形象代言人，让人们误以为就是金喜善，赚足了人气。
许多外贸加工单位在多年的对外运营过程中，积累了很多无形资产，还没有得到深度挖掘运用！譬如，在加工的过程中，对国外的最新流行动态非常熟悉，积淀下很多还没有在国内流行的新款式，同时，经常有多个国家的顶尖设计师驻厂提供现场生产指导，为这些企业也培养出来一批具有国际视野的设计师，能及时把握流行潮，这些都为其将来自己运营品牌做好储备。
大超越，心灵之战？
定位大师特劳特曾经说过市场营销，不仅仅是产品战争，而且是心智之战，但是自从至爱品牌来到这个战场，则宣告了心灵之战的开始。
在产品短缺时代，比的是谁能提供产品满足消费者的必需；当同品类的产品日益增多，顾客的可选择性增多的时候，就要看谁能够在消费者大脑的品牌阶梯上占位居前了；但是，现在则是到了品牌泛滥的时代，谐音的、类似的，相差不大，国际大牌和李鬼已经很难分辩，在消费者大脑的每一个阶梯上已经同时站满了数个第一，都在号称第一品牌，从服装行业来讲，谁是世界第一品牌？从化妆品行业来说，谁是世界第一品牌？可见第一在消费者的大脑里已经开始模糊，当有无数个相似的第一并存的情况下，单有定位显然已经不能完全实现选择识别功能。
在这个品牌已经开始模糊的时代，在李鬼遍地都是的时候，在品牌的内涵开始同质化的时候，当脑梯上站满数个类似的第一品牌的时候，心智之战已经很难奏效；现在需要的是心灵之战。品牌做到最高境界的时候，就可能变成一种宗教，既然是宗教，就必然有虔诚的信徒，这部分重度消费者才是帮品牌实现价值转换的最佳人选。
崔涛，中国最早的咨询策划人之一，“集成赢销模库”创建者，曾经运作过数十家暗亏、实亏、微利的集团公司及其分公司、子公司，通过系统整合、价值创新、流程改造、组织优化、品牌重塑、资本运营等措施，打破常规、重定游戏规则、化不可能为可能，助力其扭亏为盈，赢利能力大幅提升，步入良性循环轨道，开创了适合本土企业需求的低投入、零风险、高收益的新咨询模式。联系电话：13918194072 电子邮件：ct721888@163.com MSN: ct721888@hotmail.com 博客网址：cuitao.blog.bokee.net
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