神州大众卡没了，你知道吗？－－谈谈大众卡的品牌转换
时间:2007年03月29日 作者:彭旭知 点击:
加入收藏 有效营销
费的简单化，套餐品牌概念的日益弱化，漫游等通信需求日益基础化，神州大众卡的特点逐渐被抹去。而此时此刻，中国移动通信集团公司“一个中国移动、全国一盘旗”战略已经开始实施。业务品牌的统一必然是首先需要解决的工作。所以，神州大众卡的急流隐退之势将不可阻挡。
然而，神州大众卡的引退执行起来并不是一件容易的事情。要知道，在河源、茂名等很多地方，神州大众卡的消费者占据了中国移动用户的大半壁江山。一个大部分人在使用的产品一下子突然没有了，这对于消费者来说意味着什么？虽然电信产品不同于其它实物产品，没了就会影响到自己的生产、生活。但是，神州大众卡突然没了到底会发生什么？最终的结果我们谁也无法预计到。所以，中国移动选择了更为稳健的作法。神州大众卡从一个独立运作的品牌一下子变成了神州行旗下彻彻底底的子品牌。神州大众卡，也被改成了“神州行大众卡”，并在此基础上发展了“神州行畅听卡”、“神州行零月租卡”两个子品牌。
通过一个文字游戏，神州大众卡的品牌运作者们永远的把神州大众卡化上了一个句号。也正是通过这个文字游戏，让消费者从“神州行大众卡”找寻“神州大众卡”的感觉，将一场巨大的变革转化为一场风雨不惊的温柔革命。
2003年，神州大众卡来的时候我们都知道；2007年，神州大众卡已经走了，我们的很多消费者也许并不知情。这是一种艺术，一种品牌转化的真正艺术——从神州行到神州大众卡，再到神州行大众卡，来的轰轰烈烈，去也平平安安。
作者：彭旭知，MSN：daxupen@hotmail.com
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。