一个中国名牌带动一个产业——“太太乐”的成功营销
时间:2007年03月29日 作者:成功营销 陈蓝樱 点击:
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”作为制订标准的基本原则之一。对于食品而言，质量更是重中之重。“太太乐”在市场上以科研领先、实力雄厚赢得了良好的口碑和信誉，在鸡精领域内满意度最高，毫无疑问，具备了制订行业标准的实力和条件。
三、渲染亲情，品牌无形增值
如果说一种产品能够打动消费者，除了产品质量本身的因素外，能受到消费者青睐的元素无非是产品所赋予的品牌文化。上海太太乐食品有限公司巧妙地将经营哲学融入“太太乐”品牌文化之中，在“太太乐”的价值观中传达着让太太们收获幸福生活的顾客体验价值，创造了超越品牌意义的收获。
从产品名称定位上来看，“太太乐”这个名词代表着现代时尚、快乐的女性，他们在为人妻的时候肩负着为家庭烹调美味的重任；而日复一日的劳动似乎单调，“太太乐”从这点出发，把鸡精做成了让太太快乐，让菜肴鲜美的象征元素，用全新的生活理念颠覆了传统的家庭主妇形象和其生活方式，从而赢得了现代主妇的芳心。
一直以来，国内调味品在人们心目中被当作“土包子”，“太太乐”在品牌创意和传播中独辟蹊径，给其注入了众多的现代元素。因此，在“太太乐”的提倡下，新型调味品不但是一种生活必需品，而且是代表着一种全新的生活方式和生活理念，这无疑提高了产品的文化内涵，增强了产品本身的美誉度。
四、理念先进，广告到位
改革开放以来，本土企业折戟沉沙的不在少数。这其中原因多多，但因广告而亡的典型案例就数不胜数。有企业轻视广告的原因，埋头做产品，结果品牌无人知晓、认可，后果可想而知；也有企业盲目投广告的，广告费过大、媒体选择失误都给企业带来灾难。
“太太乐”重视广告宣传，其做法是独家赞助中央电视台《天天饮食》等饮食类栏目；与具有全球影响力的传媒凤凰卫视合作，《美女私房菜》栏目倍受太太们青睐；与分众传媒长期合作，实施售点广告……“太太乐”从央视、各省市地方电视台到有海外影响力的华人传媒，建立了空中强大的覆盖网络，这种超前的广告手笔完美地塑造了品牌形象，向消费者全面传达了品牌主张，确立了“太太乐”在消费者心目中的领先地位。
五、产业报国，社会使命
现在很多企业在谈企业文化、社会使命，“最佳雇主”、“最佳公益企业”成为常用词，“环保”、“公益”、“使命”也成为了评判一个企业的标准之一。
在产业报国、社会使命方面，“太太乐”一开始就在做，并将继续做下去。
1984年，作为中国食品工业协会的技术专家，荣耀中到河南黄河边上的一个贫困县扶贫，发现当地物产较少，但许多农民都养鸡却苦无销路。由于当地交通条件差，要把活鸡运出去比较困难，能否将鸡肉做成调味料以便外运销售？他制定了一整套周密的生产工艺，中国第一个鸡精项目就应运而生，并经国家科委鉴定获科技成果奖，此后荣耀中先后在几个贫困县创办了鸡精项目。可以说“太太乐”创始人从扶贫开始就将为农民解除贫困作为己任……
现在的“太太乐”正在为实现“让十三亿人尝到更鲜美的滋味”的使命而奋斗，将企业的成长、壮大和社会使命紧紧地联系在一起。至今，城市家庭、餐饮饭店的鸡精使用率已达到65%，鸡精产业价值链上的盈利企业达80%以上，上游、中游、下游的直接就业人数达10万人，扶持、壮大了一大批农产品种养基地，带动了关联企业农村地区的经济发展，以“太太乐”为代表的鸡精企业已率先造就行业第一批中产阶层。显而易见，鸡精产业价值链已经成型，并在继续扩大、提升、延伸。
在未来的发展中，“太太乐”将以鸡精产品为核心，向调味品、食品多元化发展，将以共创价值为契机，开创增值服务、
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