一个名字意味着什么？对于苹果，意味着瞄准数字客厅
时间:2007年03月29日 作者:成功营销 点击:
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出这种矛盾：既想兼容不同设备，又想锁定消费群体。
他特别提到1月9日乔布斯在Macworld大会上的讲话，乔布斯向大家展示Apple TV并说道：“Apple TV能让你在大屏幕电视上欣赏数字内容。你可以在iTunes音乐商店挑选最棒的内容。你还可以买一台宽屏电视，利用Apple TV将视频内容通过无线网络传输到电视上播放。就这么简单。”怀特豪斯认为，乔布斯的讲话十分谨慎，不偏不倚，一面激情洋溢地赞扬Apple TV的多端口功能，以取悦科技发烧友；一面强调设备的易操作性，以吸引消费大众。
“苹果似乎采用了一种混合纵向合并战略。”怀特豪斯补充说。他指出苹果一边着眼于iTunes，使其成为数字内容的唯一中枢；一边在开发一个可同时兼容Mac和Windows的系统。“由于苹果在操作系统市场所占份额较少，因此它必须考虑与其他系统的兼容问题。譬如，让iTunes和iPod同时兼容Windows和Mac系统。”
然而，正如菲德指出的，苹果还没有迈出下一步，即允许iTunes兼容多种不同的数字权限管理模式。菲德提出，苹果为了锁定更多的iTunes客户，将其软件向更多的平台开放，这是一个折衷的办法。“苹果既然已经向Windows开放了iTunes 和iPod，何妨再向前迈一步？”他问道。
据凯普兰说，这些问题——平台之争，纵向合并举措以及多种播放器——往往是不成熟市场的典型问题。她指出，之所以任何电视都可以兼容任何一款DVD机，就是因为随着市场的成熟，电子产品厂商已经就标准达成一致。但是，正如近期沃顿知识在线上一篇针对高清晰DVD格式的文章所言，面对不断涌现的新技术，消费电子产品并不总能实现互相操作。
事实上，菲德并不期望数字客厅在短期内实现格式互融。眼下大家仍各行其道，微软将努力打造Windows系统的数字娱乐，苹果将力推iTunes，而索尼则期待PlayStation3成为其秘密武器。
沃顿商学院的专家指出，关键问题是数字客厅的发展仍处于初期阶段，这就意味着它还需要在更多的战略尝试和失败中前行。
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