天生贵族—— 探寻品牌背后的国家心智资源优势
时间:2007年03月29日 作者:杨宁 点击:
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纵观那些成功的品牌，你会发现，TESIRO通灵直接将比利时的优质切工钻石作为品牌的定位，并通过营销活动不断强化消费者对比利时钻石文化和历史的认知，让TESIRO通灵成为钻石文化的“代言人”。
中国在很多领域，具有自己的优势，但还是让消费者停留在对行业、地区的认知上，个体的品牌意识淡薄，没有将资源优势整合后集中发挥，于是出现很怪异的现象： 有名产区却没有名牌 。即使嫁接，也显得有些牵强，停留在宣传语层面，缺少很多像瑞士手表、比利时钻石那种深层次的整合。
为资源优势的形成提供沃土
比利时的钻石、瑞士的手表，他们都是由行业优势的最初萌芽演变成国家层面的心智模式优势，这其中离不开政府层面的重视和扶持，从而增加优势行业在国际社会的公信力。
比利时政府为了进一步肃清本国钻石业发展的环境，成立比利时钻石高阶层议会（HRD），TESIRO通灵进驻中国市场之时，安特卫普的省长、HRD都给予高度重视，他们认为TESIRO通灵在中国市场的开拓是比利时钻石文化在中国的传播 ；而瑞士政府通过法律手段，保护“瑞士制造”标志，保护品牌的价值。
传统与创新结合
国家心智资源优势是一种历史的沉淀，这种沉淀也需要不断的催化、激活，否则就是一种历史谈资罢了，毫无实用。
500多年前， 最早的钻石打磨技术由比利时人发明， 在这后来的500多年里，比利时的钻石切割、打磨技术不断创新，在世界钻石业，一直保有强势的话语权；瑞士的手表业亦是如此，在历史上，他们的地位也曾经受到威胁，但瑞士人凭借传统的工艺、不断创新的现代技术，将钟表王国的皇冠牢牢扣在自己的头上。
众所周知，中国的一些行业一直在吃老本，行业地位已经岌岌可危。景德镇的陶瓷就是最好的代表，在技术、设计等等方面还是停留在几百年前的水平，维持生计都很困难，更不用说走出国门，让人不得不心痛。
因此，历史渊源是国家心智资源优势的形成的必要因素，但不能保佑其长盛不衰，后人在保留传统工艺基础上的创新，必不可少。
“国家心智资源优势”光环笼罩下的奢侈品牌
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相关历史
TESIRO通灵
钻石
比利时
550年的钻石切割历史，发明最早的钻石打磨技术
Swatch集团
手表
瑞士
16世纪中叶就诞生世界上最早的制表业
BMW 奔驰
汽车
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