灯下的漆黑：集团公司品牌管控（9）
时间:2007年03月29日 作者:刘威 点击:
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。富士正是通过赞助1984年奥运会获取全球性品牌的认知，从而能够有资格在世界范围内与柯达展开激烈的角逐。
集团总部对重大的赞助行动应做好以下方面的管控：
第一是赞助的展示机会，赞助是否能够提高知名度和扩展顾客基础。
第二是赞助的品牌体验，赞助是否能够增进品牌与顾客之间的联系。
第三是赞助的品牌联想，赞助是否能够建立预期的品牌联想。
使用代言人来推广品牌已经有悠久的历史了，通过个人品牌来提升业务品牌已被证明是一个有效的策略，正是因为飞人乔丹的加盟，耐克才度过了80年代那段停滞期，重新掌执运动运动鞋市场的牛耳。
集团总部对名人代言应做好以下方面的管控：
第一是代言人的价值性，代言人是否能够有很高的知名度资产以及丰富的联想资产，因而具备提升目标品牌的潜力。
第二是代言人的匹配性，代言人是否能够与品牌产生关联，同时这种匹配是合乎逻辑合乎情理的。
第三是代言人的传递性，代言人是否能够将自己的影响传递给品牌，能够增加新的联想或者加强既有的联想。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：刘威（knewway），品牌战略管理的倡导者，集团品牌战略的提出者，品牌战略与集团管控资深顾问，为多家知名企业提供过集团品牌战略管理、业务单位品牌战略管理、新品牌研展、老品牌重组、品牌管理再造、品牌资产运营以及品牌特训等方面的策略规划和实施辅导咨询服务。联系电话：13611805267，电子邮件：knewway@sohu.com
使用代言人来推广品牌已经有悠久的历史了，通过个人品牌来提升业务品牌已被证明是一个有效的策略，正是因为飞人乔丹的加盟，耐克才度过了80年代那段停滞期，重新掌执运动运动鞋市场的牛耳。
集团总部对名人代言应做好以下方面的管控：
第一是代言人的价值性，代言人是否能够有很高的知名度资产以及丰富的联想资产，因而具备提升目标品牌的潜力。
第二是代言人的匹配性，代言人是否能够与品牌产生关联，同时这种匹配是合乎逻辑合乎情理的。
第三是代言人的传递性，代言人是否能够将自己的影响传递给品牌，能够增加新的联想或者加强既有的联想。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：刘威（knewway），品牌战略管理的倡导者，集团品牌战略的提出者，品牌战略与集团管控资深顾问，为多家知名企业提供过集团品牌战略管理、业务单位品牌战略管理、新品牌研展、老品牌重组、品牌管理再造、品牌资产运营以及品牌特训等方面的策略规划和实施辅导咨询服务。联系电话：13611805267，电子邮件：knewway@sohu.com
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