洋品牌，我们还能信任多少？
时间:2007年03月29日 作者:韦桂华 点击:
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内贴牌生产，但国产自主品牌依然处于鸡肋地位。如此的盲目崇拜，纵容了跨国品牌的骄横之气，以致在全球同类产品出现质量问题时，中国消费者常常遭受到不平等的待遇。我们的消费者，我们的政府官员，我们的商业精英，似乎都得要很好地反省，谁助长了洋品牌的气焰，逐步颠覆一贯“崇洋媚外”的品牌意识，真正懂得在消费领域培植国格、人格意识。支持国货不能盲目，购买洋货更不能盲目。
监管缺失。任何一个国家的商品进入任何一个国家和地区都要接受当地的有效监管，这是真正的国际通行规则。但长期以来，我们的监管部门对洋品牌常常“高抬贵手”，为其开辟“绿色通道”，对其质量的检验、监管和处罚力度很多地方不到位，与国际脱轨，从而让相当一部分所谓国际大牌企业有机可乘。
再加上跨国公司在中国等发展中国家的运作存在歧视性经营和双重标准等问题，致使洋品牌铤而走险。在由索尼CCD元器件导致的日系数码相机集体出现质量问题这一事件的解决中，惟独中国消费者不能享受召回，理由是中国尚没有建立详细的召回制度。由于我国的行业标准缺失或相对较低，跨国公司出现产品质量问题后所受到的惩罚不大，也就没有强大动力使之与欧美市场保持一样的高质量。
有专家指出，当前中国的产品质量执法主体面临着两大难题：一是执法监督体制尚未完全理顺，职责分工不明；二是各部门产品质量制度建设，检验、监测体系建设，风险分析、风险控制体系建设，缺乏统一协调和统筹规划。无论是跨国大品牌，还是中国的本土企业，一个良好有序的外部监管环境都是至关重要的。
国际品牌正走下神坛，我们需要扶正曾经倾斜的标杆，以理性的态度消费。
作者：韦桂华，中国品牌营销实战专家，美国哈佛《突破》杂志、全球品牌网、易阔每日财经专栏作者，著有《最后的商战》、《品牌胜典》、《一个人的企业》等；中国品牌评剖第一人，经理日报《中国品牌忠告》专栏作者，中国管理科学研究院学术委员会研究员，中国企业文化促进会企业文化管理师认证委员会联合认证委员。通联：江苏省盐城市建湖县 江苏森达集团 邮编：224700 电话：0515-6296305 E-mail:guihuaw@126.com
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