洋品牌，我们还能信任多少？
时间:2007年03月29日 作者:韦桂华 点击:
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洋品牌，一直是高品质的代表。如今，在你的心目，洋品牌还会获得必要的信任吗？ 国家质检总局日前发布的进口产品专项抽查结果显示，目前国内市场上，有相当一些进口的婴幼儿服装和内衣，存在着安全及卫生指标不合格的现象。在一些地方，上述产品的不合格率竟然高达70%左右。 这次抽查的项目包括：服装的纤维成分、甲醛含量、色牢度、禁用染料等多项指标。抽查的产品主要来自于意大利、法国、日本、韩国等9个国家和地区，抽查产品大都为知名品牌。各地市场抽查的抽查不合格率，广东为77.3%，上海为69.2%，天津为64.3%，深圳和江苏为54.5%。 质检总局对抽查发现不合格的洋品牌产品进行了曝光，它们是：从意大利进口的“GAGI”牌内衣和“ARMANI JEANS”圆领T恤，从韩国进口的“普丽蜜儿”牌帽子和“百富”牌男棉针织内衣(红)，从葡萄牙进口的“Zara”牌汗衫，从日本进口的“雅格狮丹／Aquascutum”牌黑色汗衣，从埃及进口的“BOSS”牌内裤，日本产“雅格狮丹”黑色汗衣，马来西亚产“可人儿”女内裤，法国产“CATIMINI”连体服，德国产“INBERLIN”男衬衫等。 在此之前，一些洋品牌的产品质量屡屡被曝光：美国博士伦润明水凝护理液存在危险；日本索尼六款数码相机被全面召回；雀巢婴儿奶粉含碘量超标；肯德基出现“苏丹红”食品；芬达、美年达等含有可产生苯的防腐剂；天津的星巴克月饼被指细菌超标、麦当劳卷入致癌薯条风波、沃尔玛被查出销售铝超标的虾条、高露洁被指含致癌成分…… 一批从西班牙、意大利等欧盟国家进口的名牌皮鞋包括Clarks其乐、STRADA(莱仕)、佐治等，因质量不合格在浙江被集中烧毁。2005年6月16日，有冰激凌"贵族"之称的哈根达斯品牌冰淇淋，竟被发现在深圳一个没有食品卫生许可证的黑作坊里加工，打破了哈根达斯100%的进口神话！ 曾被国人顶礼膜拜的国际品牌，为何频频出现“质量门”？ “质量歧视”。这些名牌产品大都是在严格的质量管理基础上通过成功的品牌运作，而成为世界名牌。甚至目前世界上推广使用的许多国际标准，都是这些发达国家的洋品牌企业创造出来，而被国际标准组织推广使用的。其中ISO9000质量管理系列标准、ISO22000食品安全管理标准、ISO14000环境管理标准等代表人类最先进的管理标准，都是这些发达国家的名牌企业群创造出来的，他们的质量管理被国际上成为经典。但有些洋品牌把发展中国家的消费者视为三等公民。中国乘客遭遇日本航空公司的服务歧视，就是这种质量歧视的典型案例。 当然，也有着企业质量管理的失控。世界市场的倍速开放，跨国公司全球扩张过快，难以掌控全球各个市场的生产工艺与管理水平，在中国市场更是急功近利，而非精耕细作，产品品质难免会频频出现问题。境外市场的陌生、多变、特殊与广阔，正成为对跨国品牌管理与战略可控能力的考验。 媚外心理。近期的一则报道很能说明这一点。最近在上海的淮海路等一些中心商业街升级改造过程中，民族品牌因“血统不正”纷纷被挤走，取而代之的是鱼龙混杂的“洋品牌”，这些“洋品牌”，有不知名的，有挂着“外国身份证”的国货，有国内企业自己注册的“洋名字”，真真假假，打着洋文，扛着国际品牌的旗号，再定一个中高端的价格，就在中国的商业高地名正言顺地蛊惑国内的消费者了。 尽管相当部分的国际品牌，是国人在国
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