吸收式中央空调行业的外部环境分析
2005年，吸收式中央空调市场更加硝烟弥漫：广州日立冷机将新建工厂生产吸收式中央空调产品的消息在行业内引起的余波还没有平息，5月又炸响了日本川崎与清华同方成立合资公司参与中国市场竞争的炸弹。面对着加入WTO后的国内竞争国际化的最新形势，行业内的各企业在战略战术上将采取哪些调整来迎接新的挑战呢？
现代企业的经营活动日益受到外部环境的作用和影响。企业认识外部环境的目的，是想了解企业受到哪些方面的挑战与威胁，又会面临怎样的发展机遇。从环境的各个组成方面来看，需要对哪些方面做出必要的反应，对哪些方面施加影响，而对哪些方面可以置之不理。企业要进行战略管理，首先必须全面、客观地掌握外部环境的变化，以此为基础和出发点来制定企业的战略目标和实现战略目标的战略。那么，吸收式中央空调行业的外部环境又如何呢？
本文将分别从宏观环境、行业环境和主要竞争对手等方面进行多层次、多角度的分析，力争准确地把握行业和企业的发展方向。
吸收式中央空调行业的宏观环境分析
宏观环境指的是对所有企业的经营管理活动都会产生影响的环境方面，包括那些在广阔的社会环境中影响到一个行业和企业的各种因素，需要从政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境和全球化环境等方面进行分析，找出这些因素对企业战略目标和战略选择的影响。这些宏观环境因素似乎与企业经营的联系不太紧密，但实际上它对企业的发展具有更持久、更深远的影响。企业只有在把握外部环境发展趋势的基础上顺势而为，才能获得健康发展。
宏观经济环境分析
经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家经济政策，判断目前国家经济是处于何种阶段，是萧条、停滞、复苏还是增长，以及宏观经济以怎样一种周期规律变化发展，从而使行业内的各企业能够制订适合本企业的相关战略，指引企业的持续稳定发展。
从中国经济近几年的运行状况来看，自1997年以来的市场有效需求不足与负通胀为代表的经济萧条期已经结束，在2003年出现拐点，目前经济运行已经渡过复苏期，新一轮经济增长周期已经来临，虽然其上升阶段可能是平稳和缓慢的，有些时候还有可能出现下调，但是其基本运行趋势已经形成，在2004年GDP增长9.5%的基础上，2005年第一季度GDP出现9.4%的高增长势头，显示出我国新一轮经济增长的无穷潜力。从国家统计局公布的第一季度的统计数据中可以看出，在经济增长的出口、投资和消费的三架马车中，净出口对经济的拉动强劲有力；而积极的财政政策虽然被稳健的财政政策所取代，宏观调控正在持续发生作用，但是固定资产投资仍然比去年同期增长22.8%，对经济增长的促进明显；随着消费结构的逐步升级，消费比去年同期增长13.7%，而且整个市场潜力巨大，消费增长成为中国经济增长的最持久的推动力。因此中国经济的高增长，明显表现出中国经济自身内在的动力和活力。
从近几年中国经济的发展状况中我们看到，中国经济出现了经济学理论中的投资乘数效应：当投资增加后，将逐步提高有效需求，由此引起更大的GDP的增加。我国政府在前几年实行的积极的财政政策，加大政府投资的力度，其目的就是希望带动更多的民间投资，来刺激经济发展，拉动经济增长。在投资乘数效应的作用下，民间的投资被带动起来，导致我国经济出现了近几年的高增长。当然，由于短期经济增长过速，由政府主导而民间投资跟进的固定资产投资增长过快，使原材料价格出现较大幅度的上涨，水电油运等成为瓶颈，因此从2004年开始国家采取了一系列的宏观调控政策，经济增长受到一定程度的制约，行业景气状况也会出现一定的反复，但改变不了宏观经济中长期向好的发展趋势，在挤出经济增长中的部分泡沫
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