注重外观设计，平板电视时代中国彩电企业的竞争战略
据国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会的调查，今年第三季度的平板电视需求将达到50.3万台，2005年全年国内平板电视需求将比去年增长185%。随着中国彩电市场逐渐由CRT电视时代过渡到平板电视时代，可以说为中国彩电企业的发展和崛起带来了莫大的良机。很多彩电企业借助于平板电视，有了打翻身仗的机会。像今年一季度厦华电子公告显示，其利润实现了50%的增长。海信方面也有预告，今年上半年，利润预计上涨50%。
关键词：竞争战略 平板电视 外观设计 中国彩电企业
面临着如此好的发展良机，中国彩电企业在缺少平板电视核心技术的前提下，如何抓住机会，更好的与三星、日立、夏普和东芝等跨国彩电巨头进行竞争？根据作者多年的研究和咨询经验，注重平板电视的外观设计是中国彩电企业一个比较好的突破口。
首先，当彩电由CTR时代过渡到平板电视时代之后，彩电逐渐由单纯的家用电器慢慢向家居生活装饰品演变，这个我们可以从近2年内购买彩电的消费者的需求以及他们的关注因素中可以得到验证。据研究发现，目前城市居民中购买等离子和液晶电视的消费者主要是为了追求气派和时尚，满足自己追求更好更新生活的需要。不仅每个房间都有了不同类型的电视，而且电视的类型和外观都非常注重和家居整体装修风格以及其他家具的搭配。城市居民购买平板电视主要是源于电视更新换代的需求以及购买了新房，乔迁了新居。他们在购买的过程中更加关注彩电的外观、质量和清晰度。
我们可以根据消费者购买彩电时候的关注因素，大致分成偏好外观和偏好功能两大不同的消费群体。偏好外观的消费群体相对来说他们更喜欢购买平板电视 ，而偏好功能的消费群体则更喜欢购买高清数字、背投以及纯平彩电。并且打算购买平板电视的消费群体，他们更加注重彩电的外观。因此，可以这样说，当彩电过渡到平板电视时代，彩电演变成家居生活装饰品之后，平板电视的外观成为消费者极其关注的重要因素，而平板电视的功能因素将会慢慢弱化。
然而，就平板电视的外观设计和功能革新这两块来说，外观设计一直是中国彩电企业的软肋。也许和中国人的特长和性格有关，中国彩电企业一向比较擅长彩电技术的革新和功能的创新。但是，由于目前平板电视的核心技术掌握在国外跨国巨头的手上，电视的一些附属功能技术又发展的比较成熟。要想在短时间内迅速掌握液晶显示板和等离子屏的技术，可是说是不大现实的。并且在消费者对平板电视的功能的关注逐渐弱化，平板电视的功能又日趋完善和成熟的情况下，中国彩电企业老是想发挥自己的特长，专注于彩电功能的改进，从长远来看，并不十分可取。
相反，如果中国彩电企业转而重点关注平板电视的外观设计，大力宣扬平板电视的家居生活装饰功能，弱化液晶显示板和等离子屏的技术，满足消费者的情感需求，赚取高额的附加值，就有可能能够更好的和掌握核心技术的国外彩电巨头进行抗衡。在这点上，我们可以从苹果公司在IPOD的成功上得到启发。俗话说，竞争就是要以己之长，攻敌之短。如果中国彩电企业老是在平板电视上面和国外的彩电巨头拼技术、拼功能，肯定是没有前途的。随着消费者平板电视升级的完成，彩电市场的需求趋于稳定，中国彩电企业的好日子估计又将结束。
虽然平板电视的外观设计并不是中国彩电企业的强项，但是由于一直以来，中国的家电企业就比较重功能，轻外观，导致在外观方面中国的彩电企业一直未有良好的表现和积累。但是，根据中国消费者的需要，设计出更加符合中国消费者审美需要的平板电视，中国的彩电企业是和国外的彩电巨头站在同一起跑线上。甚至由于对中国的消费者更加了解，而显得更有优势。
如何设计更加符合中国消费者审美需要的平板电视？作者认为中国的彩电企业一定要深刻解读中国的消费者，可以采取下面几步走的策略。
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