CEO真正的品牌代言人——中国五行哲学与CEO形象规划
时间:2007年03月28日 作者:黄明胜 点击:
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风格备受推崇，这与西方的人本文化传统是一致的。
上世纪八十年代以后，越来越多的公司注意到CEO在传播方面的独特贡献，更多围绕CEO传播的研究出现，其中较有影响的是麦克伯咨询公司的成功经理的6种类型的提法，麦克伯咨询公司从世界各地20000多个经理中随机抽查了3871个样本，归纳整理出强制型领导、权威型领导、合作型领导、民主型领导、方向制定型领导、教练型领导等六种成功经理的类型，当然，这仍然是怀特理论的一种延伸。
2004年，哈佛的研究人员根据阐述远景、监控运营、创新和冒险、联络沟通、人文关怀以及展示权威等6个层面，在中国选择了1000多个领导人样本，并使用聚类分析的方法，将中国企业领导者大体上划分为4种类型：“先进型”、“威权型”、“成长型”、“隐匿型”。
领导人风格的形成是一个长期过程，其中，领导人风格中最重要的部分：公众形象，也许是无意形成，但更多的CEO的公众形象，像我们前面提到的盖茨和布兰森等，都是公关公司努力后的成果体现。
在国外，CEO形象的规划和传播有着成熟的理论和方法，但是由于中西方的文化传统差异，以及传播环境的不同，西方的CEO传播理论并不完全适合中国的现实需要。
那么，在中国如何进行成功的CEO传播呢？
品牌、CEO的五行属性
宣亚国际传播机构的宣亚品牌实验室通过长期对CEO的跟踪研究，将西方最新的领导人管理理论与中国的五行哲学相结合，提出了CEO形象规划的独特视角。
关于五行的理论，最早见于《书经》中，五行即自然界中木、火、土、金、水五种代表性物质（在古希腊理论中体现为地、火、水、风四大元素）。五行学说即是根据自然界不同事物特性和相互关系，把纷繁复杂、形形色色的事物归纳为五大类，分别以五种物质作为代表，借此对不同事物的特性及相互关系加以描述。
五行的相互关系，最基本的是相生与相克关系。
（五行关系正常如下图：外圈中顺时针的圆表明五行相生，而内圈的五角星则显示了五行相克）
在自然界中所有的事物都体现了五行的哲学特征。宣亚品牌实验室将这种五行哲学引入现代企业管理中，在研究了大量个案后发现，品牌和作为品牌传教士的CEO身上，也有着相应的五行性格。
在传统五行理论中，一个人的五行属性是先天决定的，这种先天说显然是不科学的，虽然现代生物学理论也揭示了人的性格中存在先天因素（如基因影响），但科学地看一个人性格的发展，主要是后天环境的影响。因此宣亚品牌实验室的CEO五行理论中，我们只是利用其五行基本属性，来定义一个品牌和一个人的主要属性，从而揭示他们中间的相互关系。
根据五行，我们可把人分为五种基本类型：
但是，从辩证的眼光看，人性总是最复杂的，一个人不可能只具有单一性格特征，我们说一个人是“火”型，只是说在他身上，火的性格特征表现得比较明显，但这个人可能同时具有木和水等其他五行特征。同时，随着一个人的成长，他性格中的主要五行属性也会发生改变，譬如年轻人身上，总是“木”和“火”的特征更加突出，而人过中年之后，“水”和“土”的属性就会显得更突出。
通过媒体的报道，尤其是一些专访文章，我们可以看到，在媒体上活跃的CEO，其自身的表现充分显示了其五行属性，以汽车行业的CEO为例，在对近两年来的媒体报道进行分析后，我们发现——语出惊人，处处放炮的“汽车疯子”李书福，其五行性格显然属“火”；低调谨慎，理性十足的竺延风，给人以五行中“水”的感觉；奇瑞的尹同耀，带领企业艰难走上自主品牌之路，性格富有“金”的气质；上汽集团的胡茂元，低调中透露出“土”的稳定；东风少帅刘卫东，则具有“木”的活力。
同时我们有一个有趣的发现，这些CEO的五行属性，同他们代言的品牌五行属性多半是一致或存在相生关系。事实上，如果将品牌人格化，品牌也有自己相应的性格，即企业的核心DNA，我们也可将企业品牌的性格也与五行相对应——<
上世纪八十年代以后，越来越多的公司注意到CEO在传播方面的独特贡献，更多围绕CEO传播的研究出现，其中较有影响的是麦克伯咨询公司的成功经理的6种类型的提法，麦克伯咨询公司从世界各地20000多个经理中随机抽查了3871个样本，归纳整理出强制型领导、权威型领导、合作型领导、民主型领导、方向制定型领导、教练型领导等六种成功经理的类型，当然，这仍然是怀特理论的一种延伸。
2004年，哈佛的研究人员根据阐述远景、监控运营、创新和冒险、联络沟通、人文关怀以及展示权威等6个层面，在中国选择了1000多个领导人样本，并使用聚类分析的方法，将中国企业领导者大体上划分为4种类型：“先进型”、“威权型”、“成长型”、“隐匿型”。
领导人风格的形成是一个长期过程，其中，领导人风格中最重要的部分：公众形象，也许是无意形成，但更多的CEO的公众形象，像我们前面提到的盖茨和布兰森等，都是公关公司努力后的成果体现。
在国外，CEO形象的规划和传播有着成熟的理论和方法，但是由于中西方的文化传统差异，以及传播环境的不同，西方的CEO传播理论并不完全适合中国的现实需要。
那么，在中国如何进行成功的CEO传播呢？
品牌、CEO的五行属性
宣亚国际传播机构的宣亚品牌实验室通过长期对CEO的跟踪研究，将西方最新的领导人管理理论与中国的五行哲学相结合，提出了CEO形象规划的独特视角。
关于五行的理论，最早见于《书经》中，五行即自然界中木、火、土、金、水五种代表性物质（在古希腊理论中体现为地、火、水、风四大元素）。五行学说即是根据自然界不同事物特性和相互关系，把纷繁复杂、形形色色的事物归纳为五大类，分别以五种物质作为代表，借此对不同事物的特性及相互关系加以描述。
五行的相互关系，最基本的是相生与相克关系。
（五行关系正常如下图：外圈中顺时针的圆表明五行相生，而内圈的五角星则显示了五行相克）
在自然界中所有的事物都体现了五行的哲学特征。宣亚品牌实验室将这种五行哲学引入现代企业管理中，在研究了大量个案后发现，品牌和作为品牌传教士的CEO身上，也有着相应的五行性格。
在传统五行理论中，一个人的五行属性是先天决定的，这种先天说显然是不科学的，虽然现代生物学理论也揭示了人的性格中存在先天因素（如基因影响），但科学地看一个人性格的发展，主要是后天环境的影响。因此宣亚品牌实验室的CEO五行理论中，我们只是利用其五行基本属性，来定义一个品牌和一个人的主要属性，从而揭示他们中间的相互关系。
根据五行，我们可把人分为五种基本类型：
但是，从辩证的眼光看，人性总是最复杂的，一个人不可能只具有单一性格特征，我们说一个人是“火”型，只是说在他身上，火的性格特征表现得比较明显，但这个人可能同时具有木和水等其他五行特征。同时，随着一个人的成长，他性格中的主要五行属性也会发生改变，譬如年轻人身上，总是“木”和“火”的特征更加突出，而人过中年之后，“水”和“土”的属性就会显得更突出。
通过媒体的报道，尤其是一些专访文章，我们可以看到，在媒体上活跃的CEO，其自身的表现充分显示了其五行属性，以汽车行业的CEO为例，在对近两年来的媒体报道进行分析后，我们发现——语出惊人，处处放炮的“汽车疯子”李书福，其五行性格显然属“火”；低调谨慎，理性十足的竺延风，给人以五行中“水”的感觉；奇瑞的尹同耀，带领企业艰难走上自主品牌之路，性格富有“金”的气质；上汽集团的胡茂元，低调中透露出“土”的稳定；东风少帅刘卫东，则具有“木”的活力。
同时我们有一个有趣的发现，这些CEO的五行属性，同他们代言的品牌五行属性多半是一致或存在相生关系。事实上，如果将品牌人格化，品牌也有自己相应的性格，即企业的核心DNA，我们也可将企业品牌的性格也与五行相对应——<
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