浅论列宁新闻事业观在当代中国报业经营管理中的运用
新闻事业观是列宁新闻思想的重要组成部分，在马克思主义新闻理论中，列宁是第一个系统地从经营的角度对报纸的性质与物质基础、发行与价格、广告及管理诸环节进行了全面的探索。他的理论，是无产阶级新闻事业观的主要源头。
进入新世纪以来，特别是加入WTO效应逐渐明显。媒介市场，特别是报业市场的竞争加大，报业的经营与管理成为了越来越突出的问题。面对新问题，虽然不可以把所有解决的方法都放到半个世纪前前人提出的理论上，但列宁新闻事业观中的很大一部分内容都是可以作为原则和指导的方针，结合当代实际，解决报业经营中的问题的。本文就试图对此做出简要的分析和讨论。
一． 报纸的定位
（一）.列宁关于报纸内容与价格的阐述
列宁认为，报纸生存和发展的物质基础，除了直接的，关于维持报社运营所必要的经费及制作报纸所必需的纸张和印刷机械外，报纸生存发展的物质基础，还表现为广大读者的阶级觉悟和经济能力。他认为，没有读者的信赖和支持，报纸一天也不可能生存下去，而这种信赖和支持又取决于读者的阶级觉悟和报纸反映本阶级意识与利益的全面程度。但一方面，他也认为，读者的经济能力也是制约报纸发展的重要因素。虽然无产阶级的报纸目的不在于赢利，但是为了生存，也必须让读者付出一定的代价。如果代价过高，超过了读者经济的承受能力，即使他有着高度的阶级觉悟，即报纸反映了他的强烈愿望，他们也难以购买或订阅。而订数下降又会威胁到报纸的生存。
而在关于报纸经营管理的部分中，列宁再次阐述了这个思想。他说，不管是什么报纸，都必须把争取读者、扩大发行视为一切工作的中心。没有一定的发行量，报纸就只有死亡的命运。在此，他再次提出，扩大发行这个目标的实现，一方面取决于报纸的内容和性质，另一方面则受制于报纸的价格与读者经济能力的适应程度。“在他看来，对于广大的工农读者，特别是那些没有组织起来的工人和还没有卷入运动的千百万群众，报纸的价格不能太高太贵，这主要是由于他们经济上的贫困，维持生存尚感到艰辛，再以高昂的价格订阅报纸（即使是代表他们利益的报纸），自然是非常困难的。因此，无产阶级报纸必须以低廉的价格服务读者，哪怕是不得不减少篇幅，只要发行量扩大了，就是胜利。”①
(二)．列宁思想在报业市场定位中的运用
当前，我国报业竞争的绝大多数都还停留在低层次的竞争上，绝大多数的报纸多不由自主地选择了价格战、同质化等办法。尽管，很多报纸不断出招，却还是难在市场中求一席之地。
对于如何扩大市场分额的问题，列宁反复强调了两点：一是要内容合适，一是要价格合适。虽然，今天我国报纸内容，不再仅仅是阶级斗争的工具。但是，内容的契合，仍是报业竞争中的关键。
国内报业市场，常会听说某地又开始了“新闻战”。但，纵观这些“战役”的发源地，几乎都是同质化严重的地方。比如，在成都报业竞争最惨烈的时候，有七家从定位、风格、内容到读者群、版式等几乎一模一样的市民报，为争夺人口仅仅300多万的同一块市场的“蛋糕”而进行着残酷拼杀。由于处在同质化竞争层面，因此，具有主导地位的报纸就能在竞争中稳坐交椅。当时成都报业贫富悬殊，富者年广告收入高达2-3亿元，而贫者资不抵债，亏损额高达3800万元。综合类市民报太多、雷同严重，当地的专业报纸相对缺乏，导致报业市场结构不合理、投资形式严峻、盈利空间狭窄。专家认为，国内的报业界不同的存在类似的问题。②
内容的细分对于报业市场来说，有时候比价格更具有决定性的意义。找到良好的市场定位，从受众的需求入手，提供受众想要的，同时也是颇具特色的内容，这才是避免报业恶性竞争的关键所在。
比如，南方日报报业集团就是以“内容为王”，走出了自己的道路。比如，《南方日报》的目标
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