由中国十大社会阶层——评服饰品牌发展方向
时间:2007年03月26日 作者:杨大筠 点击:
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文/联合时代首席顾问 杨大筠 通过大量资讯的观察和了解，从中国发布的十大社会阶层结构可以看到，中国的人群结构与欧美国家有非常大的差异，这是由一个国家的政治体制和发展阶段所决定的，所以我们可以看到在社会阶层中排第一位的是国家和社会管理阶层，这是由我们的社会结构所决定的；第二位是经理人层；第三位是私营企业主阶层，然后再慢慢过渡到其他阶层。如果把整个阶层用三角形结构来衡量的话，我们认为和西方结构差异化在于，我们的专业技术人员阶层、办事员阶层、个体商户阶层、商业服务人员阶层、产业工人阶层、农业阶层、城乡无业或失业人员阶层，在整个社会结构中所占的比例过大，同时上层结构不清晰也是差异化存在的原因。 综合以上所有因素，可以看到，中国的这种社会结构形成的一个重要原因表现在老百姓对待消费的态度，对待品牌、产品等方面有自己的特定需求。我们必须肯定，一个国家的品牌是否有他生存的土壤，要看这个土壤来自于基层的主要消费者是否有能力接受，并且是否有能力去给品牌提供生存的机会。从西方的经验来说这个阶层主要来自中产阶级，中产阶级是主要推动品牌消费，产品品牌化，甚至是品牌生存的重要阶层。在中国我们没有真正意义上的中产阶级。 西方国家，处于金字塔顶端的往往是一些私营企业主和影视明星，或是成功人士，他们非常富有，占据财富顶端，比如比尔•盖茨、麦克尔•乔丹，他们都是这些阶层上的顶级消费人群。但这些人在欧美国家中占总人口比例是非常少的，人口比例庞大的主要人群是在企业里的中高层主管，经理层管理人士，还有从事教育或律师等职业的中层管理人士。他们承担了众多任务，第一个就是：他们在整个社会结构中占了相当大的比例，最高层的有钱阶层很少，最低层的贫穷阶层占的比例也比较少，中间阶层往往可以决定一个国家真正的消费能力和消费水品。从中国现在十大阶层的社会结构分布看，可以肯定的说，它给品牌生存的同时，也给消费带来一个非常难以规划的方向。 社会的阶层结构往往决定了很多品牌的发展方向，并给一些品牌的定位带来直接影响。比如品牌定位在30-40岁年龄阶层，这个年龄阶层的收入在多少钱以上，他们在社会中处于什么样的背景。 品牌代表一种生活方式，品牌必须体现甚至能去引导这种生活方式。这种生活方式能否被你所定位的顾客群体接受，关键问题在于你所代表的是否是那个社会阶层的生活方式，这种生活方式包含休闲的、运动的、上班的，还有就是使用你的产品在其他任何方式中是否能代表本人的社会地位、本人的社会身份、是否能符合本人的风格需求情况、是否符合本人的要求等。不同社会阶层的人，因为收入不同、教育背景不同、消费水平不同，往往会决定他采取什么方式娱乐，去什么地方购物，去什么档次的地方进行休闲。 不同收入阶层，不同社会结构的人，对不同的生活方式，往往决定了品牌所分配的社会群体。比如
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