地板行业危机重重，瓷砖行业再领风骚

　2006年是中国地板行业的危机年，针对木地板行业的负面事件层出不穷。有业内人士指出：木地板行业进入了残酷的严冬期。究其起因就是一个在建材业被反复提及的装饰材料品牌，一个号称在德国拥有百年基业的地板品牌，“欧典”地板轰然倒地。在央视今年的“3·15”晚会上，号称“连续6年零投诉”、“世界最好的”欧典地板被曝光。 当媒体为其剥去一层层精美的包装，拆穿一个个编织的谎言，留给公众的是对整个地板行业诚信度的质疑，与之相对的是，被地板行业局限于厨卫装修的瓷砖行业，在2006年迎来了一个新的市场拓展契机。
　 
　地板行业罪与罚的启示：
　 
　木地板行业在93.94年初步引进，中国企业由单纯的欧洲进口，到成功的将“师傅”挤出国内市场并将大量产品销往欧美，国内地板行业惊人的发展速度，全球的生产中心向国内倾斜，已是业内不争的事实。地板行业的一片繁荣掩盖了其深层次的问题。
　 
　1.   国产地板无强制标准，产品质量良莠不齐：
　 
　地板的标准缺失，是导致地板产品屡遭投诉的重要原因。如果国内企业能够使用国际标准、品质优良的原辅材料并严格生产管理的话，或许行业的危机不会来的如此凶猛。“低耐磨、易变色、易变形、甲醛等有害物质含量高、易剥落”而成为五毒俱全板在市场上大行其道。另外，绿芯板在中国地板市场上已是独领风骚，以前的绿芯板代表的是密度板制作过程中添加了防潮因子，是防潮板，呈淡绿色；不过，有业内人士透露，现在国内流行的绿芯板大多只是简单添加了绿色染料，并无防潮功能，也同绿色环保几乎没有任何实质上的因果关系，更有一位搞过化工的地板届人士指出，中国现在使用的绿芯板，每年可能需要消耗几百甚至于上千吨的化工染料，即浪费宝贵资源，无疑也会对全球生态环境造成极大的潜在危害！
　 
　2.   地板企业鱼龙混杂，竞争手段混乱无序：
　 
　中国地板行业的规模庞大足以让世界震惊。四、五百家的企业，数千个品牌，4－5千亿平方米的年生产力，而平均到每家企业的销售量不过30多万平米，在平均到每个品牌年销售量不足十万平米，这与欧洲生产企业动辄上千万的生产规模相距甚远。如此恶劣的市场生存条件，导致了企业在竞争过程中使用不断翻新的噱头，其手段也是无所不用其及。“真的很德国”、“系出欧洲豪门”等等宣传口号，似乎让人们感受到了欧洲产品的纯正，“绿色标识”、“环保纳米材料”、“抗菌新品”一个个眼花缭乱的功能诉求，似乎让人们意识到高科技就在身边。消费者被蒙蔽，地板行业的繁荣也蒙蔽了部分监管部门，市场上出现了大企业市场分额不大，小企业市场分额不小的尴尬局面，其重重危机被忽视。
　 
　3.   危机爆发，地板企业遭受重创：
　 
　无论是个体还是组织，他可以在一段时间那欺骗所有的人，也可以在所有的时间内欺骗一部分人，但他不可能在所有的时间欺骗所有的人，林肯的名言在地板行业验证的淋漓尽致。2006年的3.15是国内地板企业噩梦的开始，也为这个媒体与公众的盛宴拉开了序幕。欧典作为一个能将地板卖到天价的企业，一个有着行业领导者地位的企业，却在媒体剥去精美外衣后，发现了粗鄙的本体。地板行业的龙头企业尚且如此，那么其他企业呢？这个命题给了公众充分广阔的想象空间。消费者在此时表现的如此强大有力，他们选择了用“脚”说话，而仅此而已，就让这些所谓的“欧洲豪门”的地板企业大佬们度日艰难。2006年中上旬各地板企业的销售额，大幅度下降，市场给了不守规矩的企业最适合的惩罚，而这个惩罚不仅仅针对

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