保暖内衣新旧两重天 ——“嫁接营销”，化“红海”为“蓝海”策划记实
时间:2007年03月25日 作者:沈志勇 点击:
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创新产品！创新一个前所未有的产品。这是解决问题的最佳途径。
一轮又一轮的营销热潮，让人们似乎忘记了，营销的根本目的是卖产品，产品才是一切营销活动的起点和根本。现代营销经历了广告战、渠道战、价格战、终端战之后，营销终于又回到了它最初的起点，即产品。
到了21世纪，创新已经成为整个社会的主旋律，也成为各行各业营销制胜的利器，这是中国本土企业未来增强核心竞争力的根本途径。
创新的产品不一定拿好和坏去衡量，而是有和没有。有就是不一样。
那好，我们就去创造这个“有”吧！
我们开始了新产品概念的思索：双层彩棉内衣；减肥内衣；三防防皱内衣。。。。。。市场走访、脑力风暴，几十个产品概念喷薄而出。仍然没有特别闪亮的。
我们又想，保暖内衣行业局限于保暖、美体、健康、舒适概念的品牌核心价值，能否跳出这个圈子，在思想上做一个更大的突破，寻找产品创新的另一条路。
我们向自己提出了“突破极限”的要求。“超限战”的理念就是“超越无限的有限”，帮助企业用有限的资源，去创造无限，去以小博大，去以少胜多。我们有信心超越。
不是市场没有创新的机会，而是我们发现机会的方法不对。我们能否“跳出行业看行业”呢？ 更直接的说就是从营销层面不断借鉴、融合、杂交各行业的营销理念、手法，突破固有思维，为营销提供一条崭新的思路，从而找到最有价值和操作性的营销技能，实现“1+1>2”的
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