“猜火车”—马克·华菲的火车之旅驶向何方？
时间:2007年03月25日 作者:李凯洛 点击:
加入收藏 有效营销
随着中国服装行业群雄崛起，各类洋品牌、本土品牌都用尽"点金之术"，力逐中国这一最具消费潜力的大市场。而"马克·华菲"成为高级休闲装市场上一支耀人眼目的奇兵，它不仅以其年轻的姿态一举主导了中国高级休闲男装的新潮流走向，并且以其扎实的经营基础、出其不意的市场攻略以及独特的文化包装成为行业翘楚。这与主流服装企业“明星+央视+专卖”的运营模式大相径庭。姑且不论其成功与否，太多人想知道马克·华菲，为什么？凭什么做到这一切的？而她的前方之路是否仍能带给我们同样的惊喜？ 在刚结束的CHIC’06上，上演一场出位show：一节开往沈阳的老式火车车厢赫然出现，月台、话亭、留声机、台阶，还有外国青年自娱自乐的Solo，无不吸引着人们的眼球。这就是MarkFairwhale1863火车之旅的浓墨重笔…… “啥玩意，咋看不懂呢？” “是啊，真不知道整个火车有啥用？” “哼，就忽悠吧！” 原来是两个东北口音的经销商模样的中年人摇头发出的感叹。是啊，连他们自己都不知道这开往老家的究竟是啥玩意，消费者能整明白吗？ 顺着他们的思路不禁联想起一部英国的著名叛逆电影《猜火车》，也许我们也要猜猜MarkFairwhale的这列火车究竟驶向何方？ Mark Fairwhale 休闲成就梦想 五分天下中提到的TonyWear、JackJones、MarkFairwhale构成了新生代的主干。他们以年轻的生命资本，玩世不恭、迷幻沉醉、直率张扬、狂放自我，代表了70-80年代青年人渴望身体与心灵脱壳、升华的潜意识需求。这其中以代表欧洲青年人艺术化主流生活形态的MarkFairwhale最为耀眼。 MarkFairwhale，中文品牌名马克·华菲。Mark就是知名设计师张肇达(MARK CHEUNG)，他是马克·华菲设计灵魂，Fairwhale白鲸，一种崇尚自由、多元化的文化图腾，品牌口号“回归自然，释放自我”。自2001年来，短短数年，已在全国大中城市开设350余家专卖店，产品覆盖时尚男装、JEANS男女装、鞋、包、皮具、香水及配饰等多个类别。目标人群为28-40岁之间的钟意时尚、情趣，追求高品质的城市新贵。 不到五年时间，马克·华菲以其时尚、个性、西化、艺术化的产品和品牌表现，带给中国服装界很大震动，吸引了业内人士和消费者的广泛关注，绝对称得上是“现象”级的。这与主流服装企业“明星+央视+专卖”的运营模式大相径庭。姑且不论其成功与否，太多人想知道马克·华菲，为什么？凭什么？以及怎么样做到这一切的？ 解析Mark Fairwhale的成功之路 产品：产品系列包括休闲茄克、风褛、风衣、羽绒服、休闲裤、休闲西服、毛衫、 T 恤、衬衫等。国际流行时尚的高级上班族便装、休闲套装，讲求时尚配装。旗下有Mark Fairwhale Jeans for boys、girl、商务男装三个副品牌。 点评：Mark Fairwhale商务男装
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。