谁在争抢无线营销的奶嘴？
时间:2007年03月25日 作者:岳淼 点击:
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“最初，拥有的只是梦想，以及毫无根据的自信，但是一切就是从这里出发.”借用SOFTBANK 总裁孙正义的这句话来形容风生水起的手机无线广告市场是再贴切不过的了. 正如《少数派报告》中的汤姆·克鲁斯、《骇客帝国》中的基努·里维斯那样,用拇指和键盘在手机互联网上解决问题，在众多广告主和手机运营商看来，将会带来一个了不起的市场。据iResearch艾瑞市场咨询数据显示， 2005年中国WAP的SP市场规模达到21.5亿元人民币，包括运营商流量费收入在内的整个市场规模达到64亿元人民币。预计到2008年中国WAP整个市场规模将超过200亿元人民币。日本最大广告公司电通的研究报告也认为：“随着更丰富声色效果手机的支持，无线广告的价值会越来越大！到2009年，无线广告的10%-15%就会相当于现在的全部总量。” 面对如此大的蛋糕没有人会无动于衷, 虽然关于从习惯免费的手机用户那里如何拿到钱,收费模式模式尚不明朗和清晰,但是运营商像一个拿到宙斯闪电神符的孩子，宁愿冒着被淹死的危险摸着石头过河。的确，谁也不知道未来到底是怎样，但是所有人却值得为此下注。 手机营销平台的市场价值 中国移动于2006年6月8日公告，其母公司中国移动(香港)集团有限公司从新闻集团星空传媒集团有限公司(以下简称星空传媒)收购其持有的凤凰卫视19.9%股权，“通过战略合作协议，本公司可优先与凤凰卫视在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享，并合作开发产品和服务，这为本集团适时推出3G商用服务奠定了良好的基础。”中移动在公告中称。中国移动总经理王建宙曾向记者表示:” 手机已经具备了大众传媒的所有条件,将改变传统意义上的生活,并加速电信与媒体行业的融合, 手机已经成为一种最重要的获取新闻与娱乐的快餐阅读文化载体。”移动此举给众多分析人士留下极大的想象空间。联想到数月前中国移动品牌口号由以往的“
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