年份酒是需求，还是竞争力？

　　除此之外，目前很多地产酒也都纷纷推出年份酒。客观的说一句：不根据企业的实际需要，盲目开发新产品是十分不理智的。一个一直以中低端品牌形象的企业，如果突然推出高端酒，只能使自己陷入高端的旋涡，不仅不能使自己在高端争得一杯羹，相反还会失去原有的市场，直至面对生存的危机。目前“丢西瓜捡芝麻”的开发新产品现象在白酒行业越来越严重，他们总认为消费者喜欢求新求异，总以为市场竞争激烈，靠新产品能改变市场的处境。其实，这种企业都存在这种现象：新产品一“出生”，企业就给它压了一个很重的担子—创造利润“。我们想一想，一个孩子刚一出生，就能衣食自立吗？不可能，更别说创造利润了。这种创造不了利润就推出新产品，周而复始的“出生与死亡”游戏只会让白酒这个产业的全国性品牌越来越少。现在当年份酒成为时尚时，要记住：你家的孩子穿上和别人家孩子同样衣服，并不代表你的孩子就和别人孩子一样了，最重要的是培养自己孩子的生存与发展能力。

　　侯林辉，一个集新锐思想而又重视中国传统文化研究的职业品牌经理人。营销就是“满足消费者需求，创造消费者需求”。五年来对“中国特色环境的消费者”着力观察与研究实践，主力倡导和谐社会下的“和谐营销”。电子邮件: realcom@21cn.com

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