牛根生重理江湖事
时间:2007年03月25日 作者:中国商业评论 点击:
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折射行业：乳制品市场 兑现指数：★★★☆ 现场勘察 “神五冲击波”、“超女表演秀”之后，2006年的蒙牛并没安静下来： 先是2006年牛根生辞去总裁之职，仅保留董事长职务至2008年完全退隐，杨文俊出任总裁； 再是蒙牛擦边广告被北京奥组委叫停！因在“蒙牛城市之间”广告中使用了类似奥运五环的图案而遭到警告，表明其隐性奥运营销图谋失败； 再有“酸酸乳”驰名商标案蒙牛胜诉。因为想独霸“酸酸乳”商标，蒙牛将白雪公主乳业公司告上法庭。蒙牛虽然赢了，却遭到竞争对手的反对和痛恨。 “超女”之后怎么办？蒙牛在想但没说，蒙牛的下一个超级营销载体在哪里？ 细细聆听蒙牛发出的声音，不难发现其中隐含着的危机，并极有可能在2007年全面爆发，而这个危机将迫使试图做“甩手掌柜”的牛根生重新回到操盘手的位置。 推理过程 那么，蒙牛在2007年真会遭遇严重危机吗？我们不妨先从蒙牛的营销说起。 毋庸置疑，蒙牛近年来的高速发展很大程度上得力于成功的事件营销。打造中国乳都→赞助春晚→神五捆绑→超级女声，一系列超级事件营销取得空前成功，举世惊羡。 但“神舟”飞船不能年年飞，“超女”的热度也是每况愈下，2007年的蒙牛到哪里去寻找一个如“超女”一样能拉动其业绩迅速攀升的营销载体呢？很难！ 这是很大的问题。因为在2007年来自对手伊利的威胁将更加猛烈，蒙牛只有以比竞争对手更快的速度把销量和利润做上来，才能稳立不败之地，而超级营销载体的缺失，将使蒙牛在对抗伊利攻势的时候，往往会显得力不从心。 2008年奥运会唯一乳制品赞助商，这是伊利2007年猛烈打压蒙牛的一张王牌。几乎可以肯定，伊利2007年
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